5. 2013年冰箱网络零售产品结构

      1.5匹的空调最受网购消费者喜欢，34.24%的网购消费者选择了1.5匹的空调，其次为1匹的空调占比为25.30%；两者合计的市场份额接近60%。维恩咨询认为，目前网购消费者偏爱1.5匹和1匹的原因主要是有四个，第一，1.5匹和1匹空调在网络零售渠道中，单品数量多，消费者选择空间大；第二，壁挂式空调的功率主要集中于1匹和1.5匹；第三，1.5匹的空调主要集中于2500元左右，改价格接近网购用户最偏好的单价2775元，第四，也是最重要的是，决定空调功率的主要原因是居住面积，目前空调的网购主要集中于一二线城市，城市的居住面积比较紧张，卧室的面积一般在20平方米左右，因此1P和1.5P会成为网购用户首选的类型。

空调功率和适用面积的对应关系

       2013年，在网络零售渠道中，空调的主要能效等级集中在三级，占总销售量的62.03%，其次为二级，占比为33.67%，其中一级能效空调比例仅仅占到了3.33%。2013年10月1日，空调新能效标准正式实施，APF能效新标准对空调产品的节能考核更为全面、严苛。APF是指冷暖式空调全年能源消耗效率，该标准考核空调全年的能耗水平，产品必须实现制冷制热双节能，以标注对应的APF能效等级。1级、2级空调自动下调至2级和3级，变频空调能效等级评定的准入门槛大幅提高。维恩咨询认为，APF能效新标1级、2级产品将是高端热点，线下1级产品的渗透率会达到5%，但是由于网购的新技术渗透率落后于线下，在2014年，线上1级能效空调的比例，可能不会超过3%。

      2013年在电商渠道中，冷暖空调成为主流，占比达到93.86%，占据了绝大部分市场。维恩咨询认为，冷暖空调的占比会持续扩大，预计在2014年的电商渠道会达到95.12%。

      变频空调由于其优秀的节能效率，会逐渐成为市场的主流，但是目前线上的渗透率不过三成。2013年在电商渠道中，变频空调的销售量占比为33.01%，定频空调依然是市场主流；反观线下市场，变频空调和定频空调市场容量相当；重复说明线上对于新技术的“滞后”现象。维恩咨询预计，2014年线下变频空调的销售量会首次超过定频空调，占比大约为52%；但是线上的网络零售市场依然会继续“懒惰”下去，预计变频空调在2014年电商渠道的销售量占比会在40.5%左右