5. 2013年洗衣机网络零售产品结构

在线上整体的新技术渗透率低于线下的情况下，洗衣机的滚筒技术的渗透出现了不一致的情况。根据维恩咨询的监测，2013年线上滚筒洗衣机的渗透率达到25.97%，而线下却近在16.80%。维恩咨询认为,出现这种问题的主要原因在于，滚筒洗衣机相对于波轮洗衣机，比较“新潮”，年轻人由于受到电视广告的“教育”，对于滚筒洗衣机的接受程度比较高。线上的消费者得平均年龄大约为30岁左右，线上整体的比较年轻，而且受教育程度程度比较高，所以对于滚筒洗衣机的接受程度比较高。

在电商渠道中，全自动成为不可逆转的趋势，全自动的渗透率达到了79.18%。

2013年在电商渠道中，二级能耗等级的洗衣机的销售量最多，大约41.27%，一级的比例也也达到了35.63%。维恩咨询预计，在2014年的线上渠道中，能耗等级为一级的洗衣机会超过二级，一级洗衣机的销售量占比在2014年估计会达到48.13%。