2013年洗衣机网络零售发展报告
2014-2-28 14:47:06 点击：
2013年洗衣机通过电商渠道共销售434万件，达到了58亿元，成交均价为1328元，销售量占比为12.84%，由于较低的成交均价，销售额占比略低，为9.80%。从2012年开始，洗衣机以每年100%的速度增长。维恩咨询预计，2014年洗衣机的网络零售市场的增长会放缓，但是由于线下市场在2013年6月份，节能补贴退出市场后，市场迅速跳水的影响，2014的空调的线上销售量会达到22.65%，预计在2016年，线上占比会超过50%，于线下“平分秋色”。
2013年洗衣机网络零售销售状况
|
类别 |
销售量(万件) |
销售额（亿元） |
成交均价(元) |
销售量占比 |
销售额占比 |
|
线上 |
434 |
58 |
1328 |
12.84% |
9.80% |
|
线下 |
2945 |
531 |
1802 |
87.16% |
90.20% |
|
整体 |
3379 |
588 |
1741 |
2013年洗衣机通过电商渠道销售的电视中500-1000元的机器占比最大，达到29.42%，其次为1000-1500元，达到了27.65%。线上消费者更加青睐价格低廉的洗衣机。
京东是线上空调出货的主要渠道，占比达到了40.95%。淘宝洗衣机的客单价仅为725，远低于线上的平均价格，迷你和低端的洗衣机为主流，大量的非标准和低值洗衣机通过淘宝出货，因此淘宝拿到了第二的位置，但是从销售额绝度来说，是低于苏宁的。
海尔依靠其很高的销售量市场占有率，以及1372元的成交均价，顺利拿下了洗衣机网络零售品牌竞争力的第一的位置，紧随其后的是三洋、松下和西门子。小鸭虽然在销售量占比方面领先，但是由于其出货主要为迷你和低端洗衣机，使得其成交均价仅有316元，因此只能排在第6的位置。国外品牌西门子、松下、LG、三星的好强，依靠其品牌影响力，牢牢把控着中高端机型。
2013年洗衣机网络零售品牌竞争力指数排行榜
|
排名 |
排名 |
销售量（%） |
销售额（%） |
成交均价（元） |
网络零售品牌竞争力指数(ORBCI) |
|
1 |
海尔 |
16.29 |
16.92 |
1372 |
100.00 |
|
2 |
三洋 |
12.31 |
14.14 |
1517 |
79.66 |
|
3 |
松下 |
8.01 |
10.92 |
1800 |
56.98 |
|
4 |
西门子 |
5.12 |
13.70 |
3538 |
56.67 |
|
5 |
小天鹅 |
9.87 |
8.29 |
1109 |
54.68 |
|
6 |
小鸭 |
10.68 |
2.56 |
316 |
39.85 |
|
7 |
LG |
3.44 |
7.45 |
2860 |
32.81 |
|
8 |
TCL |
5.40 |
3.31 |
809 |
26.21 |
|
9 |
格兰仕 |
4.08 |
3.52 |
1140 |
22.87 |
|
10 |
统帅 |
3.53 |
2.66 |
994 |
18.65 |
|
11 |
康佳 |
3.87 |
1.91 |
652 |
17.41 |
|
12 |
威力 |
3.58 |
1.99 |
734 |
16.75 |
|
13 |
三星 |
1.47 |
3.31 |
2973 |
14.38 |
|
14 |
美的 |
2.42 |
2.04 |
1115 |
13.43 |
|
15 |
海信 |
2.12 |
1.54 |
962 |
11.01 |
|
16 |
荣事达 |
1.44 |
0.97 |
889 |
7.26 |
|
17 |
博世 |
0.48 |
1.44 |
3995 |
5.76 |
|
18 |
现代 |
0.99 |
0.38 |
504 |
4.11 |
|
19 |
金松 |
0.78 |
0.45 |
752 |
3.71 |
|
20 |
日普 |
0.78 |
0.21 |
351 |
2.96 |
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