2013大家电网购地区发展不均衡严重

2014-2-28 11:14:01      点击:

根据维恩咨询发布的《2013年大家电网络零售发展白皮书》,东北和西北地区,大家电网络零售市场严重落后于全国平均水平。东北地区拥有全国8.14%的人口,8.31%的网民,9.36%的社消,但是大家电在电商渠道的销售量却只有2.64%,连人口占比的1/3都不足。西北地区和东北地区一样,大家电占比同样很低,只有2.25%。说明东北和西北地区的人民对大家电的网购接受程度很低,在未来有很大的市场潜力。华北地区的表现比较抢眼,由于京东商城在北京及周边地区的影响力比较大,而京东又是大家电的第一出货渠道;所以这个华北地区的大家电占比高于了人口、网民和社消占比,大约为2倍。维恩咨询认为,大家电的网络零售在全国的发张并不均衡,经济发展领先的华北和华南地区,对于大家电网购的接受程度比较高;而相对欠发达的东北和西北地区,人们更倾向于线下实体店。

 

各个地区的人口、网民、社消和大家电销售量占比的对比关系

地区

人口(%)[1]

网民(%)[2]

社会零售品消费总额(%)[3]

大家电销售量(%)[4]

东北

8.14

8.31

9.36

2.64

华北

12.52

14.02

14.27

23.14

华东

29.46

31.51

36.12

32.93

华南

11.99

14.86

13.46

21.04

华中

16.19

13.25

13.38

7.77

西北

7.26

6.86

4.35

2.25

西南

14.45

11.20

9.06

10.23

 

2013年大家电网络零售消费者居住省市销售量排名

排名

一级行政区

地区

电视(%)

冰箱(%)

空调(%)

洗衣机(%)

合计(%)

1

广东

华南

18.98

27.61

14.35

22.68

20.35

2

北京

华北

14.67

16.95

20.26

20.78

17.64

3

上海

华东

10.66

10.15

16.03

10.50

11.80

4

江苏

华东

8.62

7.17

11.07

7.20

8.63

5

四川

西南

7.76

6.92

7.58

7.14

7.43

6

浙江

华东

5.58

5.23

6.58

4.24

5.49

7

河南

华中

5.20

2.08

2.86

2.03

3.40

8

湖北

华中

4.33

2.84

2.67

2.80

3.34

9

山东

华东

3.74

2.51

2.76

2.62

3.04

10

天津

华北

2.78

2.86

2.71

3.50

2.92

11

福建

华东

2.72

2.68

1.47

2.24

2.32

12

重庆

西南

2.06

1.92

2.40

2.02

2.11

13

河北

华北

2.06

1.67

1.42

2.08

1.83

14

辽宁

东北

1.98

1.87

1.01

2.16

1.76

15

陕西

西北

1.90

2.09

2.53

2.18

2.14

16

安徽

华东

1.22

1.04

1.22

1.07

1.16

17

湖南

华中

1.17

1.01

0.86

0.96

1.02

18

黑龙江

东北

0.73

0.47

0.15

0.61

0.52

19

广西

华南

0.71

0.66

0.37

0.60

0.60

20

山西

华北

0.66

0.55

0.36

0.74

0.58

21

吉林

东北

0.58

0.28

0.12

0.32

0.36

22

江西

华东

0.50

0.46

0.41

0.40

0.45

23

云南

西南

0.40

0.32

0.17

0.39

0.33

24

西藏

西南

0.32

0.03

0.22

0.03

0.18

25

贵州

西南

0.18

0.21

0.08

0.24

0.18

26

内蒙古

华北

0.17

0.14

0.07

0.17

0.14

27

海南

华南

0.10

0.05

0.05

0.05

0.07

28

甘肃

西北

0.05

0.04

0.03

0.05

0.04

29

新疆

西北

0.04

0.03

0.04

0.04

0.04

30

宁夏

西北

0.01

0.01

0.01

0.02

0.01

31

青海

西北

0.01

0.01

0.01

0.01

0.01

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