1. 2013年冰箱网络零售市场发展概况

2013年冰箱通过电商渠道共销售324万件，达到了61亿元，成交均价为1879元，销售量占比为9.60%，由于较低的成交均价，销售额占比略低，为7.11%。从2012年开始，冰箱以每年100%的速度增长。维恩咨询预计，2014年冰箱的网络零售市场的增长会放缓，但是由于线下市场在2013年6月份，节能补贴退出市场后，市场迅速跳水的影响，2014的冰箱的线上销售量会达到19.05%，预计在2016年，线上占比会超过50%，于线下“平分秋色”。

2013年冰箱网络零售销售状况

2. 2013年冰箱网络零售价格结构

2013年冰箱通过电商渠道销售的电视中1500-2000元的机器占比最大，达到了23.17%，其次为3000-4000元，达到了21.26%。冰箱的价格区呈现了“双驼峰”结构，其中1500-2000元的中低端机器的主要出货时间集中在5、6、7月份，而3000-4000的机器出货时间集中于冬季，偏中高端机型，在冬季，冰箱的刚性需求转弱，跟多集中于高品质商品。充分说明网络零售市场中，冰箱的季节因素影响剧烈.

3. 2013年冰箱网络零售渠道结构

     京东是线上冰箱出货的主要渠道，占比达到了41.89%，苏宁表现抢眼，一举拿下21.76%的市场份额，位居第二，苏宁终于发挥了其在家电领域的强势地位，但是目前仍然落后于京东。相比于苏宁，易迅在线上冰箱市场并没有优势。

4. 2013年冰箱网络零售品牌结构