根据维恩咨询旗下的网络零售监测与研究产品DataMatrix发布的数据，2013年，整个网络零售市场的交易规模已达到1.86万亿元，其中B2C的交易规模达到6512万亿元，占比达到35.2%,B2C占比进一步扩大。京东、易迅、苏宁为代表的B2C平台在2013年的网络零售市场中迅速崛起，而淘宝发展进入瓶颈，“长尾商品”受到标准商品的冲击，发展放缓。维恩咨询预计2014年，网络零售交易总额会突破2.5万亿大关。

       2013年电子商务的零售总额实际上已经占社会消费品零售总额的15.5%。2013年电子商务的零售总额达到了1.86万亿元，而当年的社会消费品零售总额23.44亿元，线上的零售总额占整体社会消费品零售总额的7.9%。但是电子商务零售总额和社会消费品零售总额，并不是同一口径，所以7.9%低估了网络零售在消费品市场中的作用。社会消费品零售总额划分为商品零售和餐饮收入两部分，但是电子商务零售总额1.86亿却不包括餐饮收入；在社会消费品零售总额的商品零售部分中的石油及制品行业、汽车行业是不适宜甚至无法在线上开展业务的，所以在进行对比分析时，应该去除社会消费品零售总额中的餐饮、石油、汽车行业，才可以进行同口径比较。维恩咨询测算，2013年扣除餐饮、石油和汽车行业的社会消费品零售总额仅为11.94亿元，网络零售在整个消费品零售市场中的占比实际上已经突破了15.5%。

       目前，电子商务已经渗透到餐饮行业中，不过是以O2O的形式存在，但是并没有进入到1.86万亿的口径中去，而电子商务主体目前无法渗透到石油和汽车行业中去。对于网络零售交易规模与社会消费品零售总额的口径比较也是“马云和王健林对赌”不可不面对的一个问题，那么维恩咨询帮助他们解决这个问题。马云认为“10年后电商市占过半”，而王健林却认为不可能。将网络零售交易规模与社会消费品零售总额整体比较会存在口径不一致问题，因为餐饮、石油、汽车三个行业就占据了“半壁江山”。维恩咨询认为，如果采用调整后的社会消费品零售总额，按照目前电子商务的发展速度，十年后，电子商务的市场规模会超过50%。

    目前，服装、日用品、文化办公用品与通讯器材的网络零售市场在经历了前几年的高速发展后，线上的渗透率领先于电子商务整体的渗透率。根据维恩咨询旗下网络零售监测与研究DataMatrix的监测结果，服装行业的线上渗透率已经超过40%，笔记本、台式机、平板电脑等办公用品都超过35%，打印机的的渗透率甚至达到了55%。由于手机市场中，有线下运营商捆绑市场额存在，2013年手机市场的渗透率略低，不过也达到了15.9%。相比与这些行业，大家电、化妆品、药品的线上渗透率相对比较低，根据DataMatrix监测结果，2013年，大家电的线上渗透率仅有8%，化妆品12%，药品更是不足1%。随着服装和3C市场的透支，未来三年大家电、化妆品、药品行业会成为网络零售发展的主要动力，成为新一轮增长点。