“老三件”讲述互联网“新故事” 缺人才的电商路

不久前的一条微博，让印有红底牡丹图案的“国民床单”红遍了全国，引发了新一轮怀旧浪潮，而手表、缝纫机、自行车，作为上世纪70年代结婚必备的“老三件”，也又一次被人们所想起：上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、凤凰牌自行车……这些当年曾耳熟能详的老字号品牌，如今过得怎样?在席卷而来的互联网浪潮冲击下，它们能抓住这个机会吗?听妈妈讲那过去的故事

如今的90后，大概很难想象上个世纪60到80年代，一台缝纫机、一只手表对当时的年轻人来说，意味着什么，只有家里那些或许仍旧保存着的“黑头金身”缝纫机和28寸自行车，默默讲述那些发生在几十年前的故事。

抓阄胜出被羡慕嫉妒恨

虽然已经过了30年，张阿姨仍然记得当年抓阄胜出时的兴奋。1982年，当时刚刚调入技术科的她，初来乍到，却在每个季度一次的“三大件”抓阄中成为十分之一的幸运儿。当时几乎所有物资都凭票供应，每个季度，科里总能分到两张供应票，或是自行车，或是缝纫机，或是手表，二十几个人一起抓阄，谁抓到谁就有资格购买。　　　 看到新人胜出，不少人“好意”地劝她，把票让给其它资格老一点的同事。可当时年轻气盛的张阿姨，哪里肯放过这个机会，坚决不让。结果在之后很长的一段时间里，她都被几名老同事排挤。“现在想想，真不值得，但在当时那个物资极度匮乏的环境下，谁都舍不得放弃这种来之不易的机会。”这台蝴蝶牌缝纫机花了张阿姨140多元，相当于她三个半月的工资。结婚时唯一的彩礼是上海牌手表

“当年结婚时，除了一块上海牌手表，我什么要求都没有提。”1971年，准新娘阎阿姨的彩礼就这么简单。可即便是这样，一块120元的手表对于家在农村的老公，也是个不小的负担。为了这个彩礼，老公四处筹措，最后手里也只有100元。“还是向别人买了一块二手表。”尽管不是新表，阎阿姨戴起来也美滋滋的，上班的时候，想要显摆又怕人笑话，故意把袖子向上挽了一折，表面半露在外面，经常还抬下胳膊摸头发。很快，工友们就发现了，被大家围在一起的阎阿姨着实享受了一回明星待遇。 “这块表质量老好。我戴了十几年，又传给了女儿”，阎阿姨新婚时买的手表，又作为升初中礼物送给了女儿，一直到女儿初中毕业才算退役，如今，不知在阎阿姨家里的哪个抽屉里静静地躺着呢。

昔日辉煌今日重塑

上个世纪六七十年代，甚至到80年代末期，无数像阎阿姨、张阿姨这样的消费者成为沪产三大件的忠实拥趸，而计划经济时期凭票供应的模式，又让这些企业完全不需要考虑销路，它们着实辉煌了几十年。然而，进入到90年代中期，随着市场经济的放开，民营经济的快速腾飞，抢占了这些老牌国有企业的市场。进入21世纪，蝴蝶、蜜蜂、凤凰、上海牌、宝石花……等老品牌逐渐没落了，消失在人们的视线中。然而，从2010年开始，一批沪产老字号品牌“复活”了，通过革新技术、寻找新的营销模式，它们重新焕发了青春。这一切都离不开互联网，然而，对于无边无界的网络，对于喧嚣热闹的电子商务，三大件们有喜也有忧。差点消失的品牌

“凤凰还在吗?”2010年7月带领江苏美乐集团正式入驻凤凰自行车后，王朝阳很多次被朋友问到同一个问题，彼时凤凰往日的辉煌已不再，甚至一度落魄到无工厂、无技术、无设计的“三无”品牌，作为凤凰新的掌舵人，王朝阳有的，惟有“凤凰”二字。　　　　几乎在同一年，摆在上工蝴蝶缝纫机有限公司总经理方海祥面前的，是同样的问题。“想当年，我们协昌缝纫机厂，员工5600人，年产量152万台，仍旧供不应求。”对于当年的辉煌，方海祥仍然念念不忘。尽管在工业机方面，这几年来蝴蝶牌一直在世界市场上占据一席之地。但在全球年销量1000万台的家用机市场上，蝴蝶牌早已被同行甩在了后面，尤其是面对百福、兄弟、积家等国外品牌时，仍然以传统黑头机出口的蝴蝶与之相比，简直像两个年代的产品。创新品牌带来的机遇