随着技术的进步和互联网的普及，网络成为居民获取信息的重要通道，被誉为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，但随之而来的网络品牌资产流失情况也非常严重。为了保护自身的网络品牌资产在网络上不被侵犯，北京赛特奥特莱斯商贸有限公司等京城企业纷纷注册通用网址和无线网址，开展全网品牌保护工作，建立起完备的全网品牌保护体系。

　　网络品牌保护刻不容缓

　　中国电子商务协会网络知识产权推进中心今年8月份的《2011中国大型企业网络品牌保护现状调查报告》显示：世界500强中前50强中国企业，有64%对自身的网络品牌未予全面保护，大型企业网络品牌建设十分欠缺，尤其通用网址品牌资产流失严重。如何更好的利用与保护网络品牌就成为企业继续发展首要面对的问题。

　　而对企业来说，忽视网络品牌的保护，又往往会带来严重后果。比如：在《报告》中显示，“武汉钢铁”通用网址被抢注，而今年《财富》公布世界500强中，武钢品牌价值170.52亿元，这就相当于在互联网上损失了百亿的品牌资产；再如，不久前爆出的“姚明一代”通用网址遭抢注事件，不仅为姚明进军商业社会后的商标维权增加了新的难度，同时也严重削弱了企业的网络品牌价值。

　　全面注册网址资源

　　践行全网品牌保护

　　有专家指出，新的互联网形势下，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识，而且，企业对网络品牌的保护既要求全、也要求新，不仅加强通用网址保护，也要把无线网址这一最新出现的网络品牌资产纳入到品牌保护中来，构筑全网品牌保护体系，这点上来看，北京赛特奥特莱斯商贸有限公司深得精髓。

据了解，北京赛特奥特莱斯商贸有限公司共注册了赛特广场、赛特集团等无线网址，赛特奥莱、北京赛特奥莱等通用网址，几乎将与公司名称、业务、产品相关的通用网址和无线网址一网打尽，在互联网和移动互联网上构建完整的品牌阵地，全面保护自身的网络品牌。

　　另据通用网址和无线网址注册机构纳网科技有限公司相关负责人介绍，通用网址、无线网址均是基于国家标准的网络地址资源，具备独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。通用网址和无线网址都奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式得回，成本高昂。正是网址资源的这些特性，使其成为企业在互联网上开展品牌建设必不可少的一步。

　　不仅如此，通用网址和无线网址也是一种互联网营销利器，北京赛特奥特莱斯商贸有限公司注册通用网址之后，可获得数百家可信电子商务行业网站的独家置顶推荐位，在互联网各个入口实现全网卡位，实现营销效果倍增；无线网址则可以为企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，帮助企业大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的至高点。

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