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今年以来，一系列银根紧缩、宏观调控政策影响下，家纺行业一再“显冷”。受此影响，许多家纺企业开始将战略调整为网络营销以节省成本，对现今的家纺行业来说，成本低，效果好、收益高的电子商务的确是一个不错的选择。也有一些知名家纺企业开始启用新型的网络营销工具以推进网络营销，比如：浙江枕水人家居家用品有限公司就注册了一系列通用网址，在保护自己网络品牌的同时也找到了网络营销的新思路。
家纺行业“显冷”，启用通用网址推进网络营销。
今年，一系列国家楼市调控政策之下，买房人比例急速下跌，家纺日用品购买急剧下跌，加之棉花价格上涨导致很多纺织企业因资金周转不灵而停产，家纺企业陷入水深火热之中，而走出重围必须要另谋出路。
在此背景下，许多家纺企业开始转投成本更低，影响力更广泛的互联网，而这其中不乏知名家纺企业，比如：浙江枕水人家居家用品有限公司就注册了“中国最好的蚕丝被”“中国最大的蚕丝被供应商”“蚕丝被商城”“童装商城”等一批通用网址，借用这一网络营销利器来推广自身。
据浙江枕水人家居家用品有限公司总经理高舟武表示：“通用网址的可信电子商务联盟置顶推广是我们比较看重的，我们注册通用网址后，可信电子商务联盟就会提供给我们一对一垂直推广的独家置顶推荐位，借助这一独家置顶推荐位，我们可以把信息同时展现在百余家国内顶尖行业垂直门户、B2B电子商务网站的置顶位置，这无疑可以帮助我们大范围影响目标客户，拦截商机。我们还可同时拥有‘赢销联盟’这一营销平台，尽享新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和电子商务营销平台商家网等多种通道，多维展示企业品牌。”不仅如此，高舟武总经理还指出。“通用网址一年收费仅为搜索引擎的几十分之一，性价比极高。”
批量注册 家纺企业保护“网络商标”
从另一方面考虑，浙江枕水人家居家用品有限公司大量注册通用网址还出于保护自身网络品牌的需求。据了解，在家纺行业，枕水人家可谓知名品牌，而对于知名企业而言，品牌便是无形的资产，围绕企业网上品牌保护，知名企业应当多批量注册通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。
据通用网址注册服务机构嘉兴市中企开源网络科技有限公司相关负责人介绍：通用网址是基于国家标准的网络地址资源，具备稀缺性、独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。而且，通用网址注册遵循先注先得的国际惯例，同企业相关的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁的方式得回，成本高昂，企业应该及早加以保护。
不仅是像浙江枕水人家居家用品有限公司之类的家纺龙头企业，更多国内及国际知名品牌都十分重视自身的网络品牌资产保护，比如：安盛、埃克森美孚、立邦等跨国公司；第一汽车集团公司、苏宁、国美等国内知名企业都曾疯狂注册与保护通用网址，其初衷都在于此。
今年下半年以来，枕水人家之外，梦洁家纺、九洲鹿、皇冠家纺等多家国内知名家纺品牌纷纷与团购网合作，试水互联网营销，而这些知名品牌相继入驻的背后则是家纺品牌的激烈竞争，此次浙江枕水人家居家用品有限公司尝试应用通用网址则又给家纺行业的网络营销带来了新思路，相信伴随通用网址应用的日渐深入，也必将有更多的家纺企业尝试这种网络营销利器。
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