昨日，王府井百货发布公告称，中国证监会已经核准其向社会公开发行不超过22亿元的公司债券。本次公司债券采用分期发行方式，首期发行面值不少于总面值的50%，自中国证监会核准发行之日起6个月内完成；其余各期债券发行，自中国证监会核准发行之日起24个月内完成。

 

与“找钱”相对应的是，王府井百货的电商平台传来最新进展。据王府井百货一位高层透露，该电商平台将以“www.wangfujing.com”这一新域名在年内上线。未使用此前对外公布的“www.goonow.com”，而是采用了品牌辨识度更高的“www.wangfujing.com”，可见王府井百货对电商平台的重视程度。按照王府井百货电商发展规划，斥资上亿元进军电商，已经不再是简单地把实体店的商品搬到网上。

 

据王府井百货方面介绍，王府井百货电商平台一期上线的品牌超过300个，共有数万个单品。该平台除了有在王府井百货店内热销的品牌外，还有在网购渠道具备一定知名度的时尚品牌。

 

与此前业界预测不同，王府井百货电商的客单价定在600-700元，主打20-35岁的年轻客群。实际上，这并非是王府井百货实体店的主力客群。目前，以百货大楼、双安商场等精品店为主打的王府井百货，其客单价要高于王府井百货电商平台。

 

不过，在业界看来，这或许是王府井百货的精明之处。

 

此前，同为国内大型零售集团的赛特在试水电商业务时，曾沿用品牌的高端定位。不过，经过半年尝试，由于访问量低、经营业绩不佳，该电商平台最终转型为赛特奥特莱斯的官方商城。

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