今天零售业的老大不是传统零售业，而是电商。有业内专家预计，明年网购额将超过14000亿，占社会消费比超5%，中国电子商务发展步入临界点。

DCCI互联网数据中心今日在京发布的《中国电子商务蓝皮书》显示，在信息服务方面，百度以229亿元人民币年营收额超过央视205亿元；在百货零售方面，天猫以2000亿元年收入额超过苏宁的1210亿元，京东商城以600亿元超过家乐福470亿元。

DCCI互联网数据中心主任胡延平表示，虽然2013年央视广告招标达到近159亿元，被外界认为是传统经济回暖的标志，但不能阻挡持续下滑的开机率。

《蓝皮书》预计未来几年电子商务领域，网购额将超过14000亿，在社会消费占比超5%；互联网广告营销将过千亿，超过传统电视媒体，电商会在2014年成第一金主；移动电商占比将超过10%，移动互联用户将超过PC，成为电商未来十年最大红利；电商三足鼎立将形成，淘宝-京东-腾讯这“三足”的决胜点在于成本效率。

该蓝皮书是在4次大规模市场调查基础上，对超过160家电商企业进行探访、逾10万互联网用户行为数据连续追踪后，最终形成。

胡延平表示，经历2010与2011年电商广告大战之后，2012年B2C电商市场的主旋律是回归理性。除仍有小部分企业继续采用粗放运营模式外，大部分电商企业已开始寻求低成本精细化的运营出路。之前依靠资本支持进行大幅广告投入的电商企业，在资本与投入产出的压力下，开始将关注点转移至成本消耗较低的方式，布局移动互联渠道。中国电子商务正在走向临界点，但具体的时间、方式、要素、规律等需要业者共同探寻。

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