这样将游乐场项目经营招商、招标投资
20世纪初的上海游乐场在市场经 营、功能绀合和活动配置方面，已经发 展到一个相当高的程度.并初步具备了 现代城市游乐场的几大特征：①更突出 现代娱乐特性?在形态上基本抛弃了传 统园林的空间布局和园林要素配置，在 功能上更加注重动态的、参与性的游赏 功能；②区位选择上更考虑客源市场的 需求，越来越向城市中心地区和黄金地 带集中；③更针对游客消费心理而采用 一票制的门票方式，并且始终保持低廉 的价格。大大刺激了普通游客的消费欲 望；④消费对象更加大众化。在游乐项 目的选择和安排上，充分表现出了雅俗 共赏以及丰富多样；⑤更突出工业时代 标准化的时代特征。大型游乐场每日营 业十几个小时以上，并有多种项目可供 游客挑选。再加上多元化的演出场馆设 置和滚动性的演出，使得游客的自主性 和自由性大大增强..
4 影响与意义
从19世纪晚期的张园等私园的经 营性转变，到曾经昙花一现的“夜花 园”，经过“楼外楼”的演变，再到 “新世界”、“大世界”的诞生以及各大 “公司乐园”的开幕，近代上海游乐场 开始、发展、鼎盛、衰落的几十年的历 程，是上海城市社会文化形态变迁的一 个侧面，也反映了上海市民阶层在娱乐 消费形式上所表现出来的多种文化需求 和心理倾向。游乐场中S戏竞呈、百业 俱兴的经营方式，满足了当时不同类型 的游乐消费需求，为多元化、多层次的 游乐形式开辟了渠道。其中的突出代表 “大世界”是上海独创的城市娱乐模式， 也是中国将近90年来最具影响力的大 众娱乐场所t自其产生以来，对国内其 他城市游乐场发展也产生了极大的影 响，一度成为各地争相模仿的对象? 1920-1930年代武汉、宁波等一些大中 城市，纷纷建造“大世界式”的游艺 场，有的直接以“大世界”为名，有的 则干脆在建筑形式上和内容配置上直接 进行仿照。一时间，全国各地出现了无 数座“大世界”，掀起了中国城市游乐 业发展的一个高潮。
在上海都市文化的兼收并蓄和包容 孕育下发展起来的近代上海游乐场，是 的发展变革中。作为当时中国当之无愧 的城市游乐文化之都，上海的游乐文化 形态是多元的，而这种多元又体现在三 个层次之上：①它融合了中西两种截然 不同的文化；②它体现了本土地域文化 的多元性?不同地区来的移民带来了各 自的地域性文化，又以上海为基地发展 出新的地域文化；③它包含了社会阶层 的多元性。如雅文化与俗文化的多元， 以及各种社会思潮、艺术流派的多元f 近代上海游乐场的产生和发展壮大，不 仅为各阶层的人们创造了一种新型的公 共游乐空间，也促进了上海近代文化的 多元化发展。
最重要的是，近代上海的各种层次 的游乐场为上海市民提供了越来越多的 参与城市娱乐活动的机会，成为众多生 活奔波于这座都市中的平民百姓的乐 园?人们也许可以这样说，从这个时代 起，中国终于有了属于大众阶层的、具 有现代休闲游憩意义上的城市游乐场 所。在这段辉煌与困境并存的过程中， 上海城市游乐场完成着自身曲折的发展 历程，也为半个多世纪后的中国城市休 闲游乐场所的策划、设计与经营，留下 了许多值得思考的内容。
丰富多样的游乐项目
在近代上海游乐场的发展过程中， 游乐项目基本上是根据当时市民游乐的 喜好及外来时尚而更替变化的.其游乐 项目可以大致分为四大类：①戏曲杂技 类。主要包括京剧、越剧、申曲、苏 滩、甬滩、评书等中国传统曲艺以及一 些西方传来的杂耍、魔术，戏法、口技
等曲艺形式,:，这类项目一般以小剧场的 形式演出，设有简易座位.节目滚动播 出，游人可以根据节0单来选择观看； ②游艺参与类。这一类包括有西洋镜' 拳击膀、拉灯柱、射气枪、打弹子、溜 冰等当时时髦的西式游艺项目这类节 目参与性较强，吸引主要人群；③文艺 类：主要指放映电影、播放时髦音乐' 演出各种歌舞节目等。这类节目相对而 言比较雅致，然而就其热闹火爆程度而 言，则不及之前两类受普通市民欢迎； ④传统技艺展示类—主要包括捏泥人、 剪影像等中国传统民间艺术的展/下_这 一类通常不占主要地位，而只是作为游 乐场附带的小型盈利性项目,—，
世俗化的游乐趣味
上海最初开设的一些游乐场是比较 高雅的娱乐场所》,但随后许多游乐场 中混乱的管理和经营方式，也使当时社 会上一些低级庸俗、道德败坏的行为在 此找到了孳生之地，充斥进一些迷信、 赌博甚至是色情的服务内容成为鱼 龙混杂的地方。
当时号称中国第一游艺场的“新世 界”常在《申报》上登载一些带有世俗 化的或带有迷信色彩的广告?如1920 年丨0月3日，登出广告“活葬大力 士”； 1921年1月6日，又登出为“南海 普陀山古佛洞仁光灵佛真身来沪”作宣 传的“肉体常留不坏身”的广告此类 广告的内容和用词往往带有些夺大其 辞、耸人听闻的味道，目的是为r吸引 观众—，广告宣传的玄奇怪诞的事情，未 必真有，但却紧紧抓住了当时人们普遍 存在的好奇心理，鼓动芾民去游乐场猎 奇，这正反映了当时上海游乐业的一种 世俗化的特殊趣味：
灵活多变的经营管理策略
