内容提要： 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2011年上半年，中国微博用户数量增长迅猛，已经从6311万增长到1.95亿，半年增幅达208.9%，在网民中的使用率也从13.8%提升到40.2%。随着微博越来越火热，
微博营销的重要性可想而知。
微博营销 href="http://www.mzlfy.com/" target=_blank>
微博营销刚起步不久，正处探索阶段。总得来说，
微博营销目前分为两种，一种是撒网式
微博营销。好比你在CCTV-1投放女性产品广告，而电视机前面男的女老的小的都有。很多
微博营销目前也是这种形式，不管微博的主题类型，只要听众数量可观都转发广告，不考虑广告的精准投放。另一种就是精准
微博营销，只找与广告内容相符合或者相关程度较高的微博主题转发广告。要想做好
精准微博营销，除了考虑微博主题、听众数量、自然转播数外，还要考虑微博听众的类型习惯等。
微博用户常见类型：
1、自我表达型用户：注册微博主要目的是发表自己的观点或发泄情绪，经常会发布个人心情感受，生活工作琐事等内容。偶尔会浏览所关注人发表的信息和参与热点话题讨论。有近一半的用户都属于这类用户。要做好这类用户的
微博营销十分不易，必须与其经常互动、深入了解，只有靠精准
微博营销。
2、偏好潜水型用户：注册微博的主要目的是了解最新资讯，关注别人（熟人，朋友，陌生人，名人，明星，专家等）。自己不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的动态情况和观点以及查看热点话题。转发精彩博文（内容上包括笑话，语典，哲理等，形式上包括文字，图片和视频）。行业资深人士的观点和名人、明星的微博都对这类用户具有较强的吸引力。此类用户虽然表面上不活跃，但实际上时刻都会关注微博的动态，认真阅读广播内容。只要广告足够吸引，就能很容易的引导这类型的用户到达
微博营销目的地。
3、讨论参与型用户：注册微博主要目的是与他人共同讨论热点话题，对社会时事作评论。一般对话题类内容比较敢兴趣，最喜欢参与热点话题的讨论，比较喜欢发表个人观点，但不关注他人的微博。要做好这类型用户营销，通过话题或者炒作热点形式比较靠谱。
4、社交活跃型用户：注册微博主要目的很多，比如随时随地表达自己观点，与他人共同讨论热点话题，了解最新资讯，体验web2.0新产品等。这类用户是对微博的功能使用的比较全面，他们既自己写微博，也关注他人的微博，喜欢参加热点话题的讨论，查看口碑评价，甚至会提出问题，希望获得他人的建议。他们中很多人是微博的第一批用户，对微博的使用程度较深。这类用户的营销最好也是最容易做，目前
微博营销的效果也主要是这群人所产生的效果。
微博用户的收听与被收听对比：
从收听数和被收听数，很难区分辨出那种用户类型，绝大部的收听数与被收听数基本持平，相差不大。收听10人以下的，不管那种类型，被收听的都会超过收听的7%以上。基本上这些用户只是收听朋友而已。在收听10-30人段，收听数又会比被收听数要大，此部分人除了收听朋友外，还会收听一些名人、业内人士，所以收听数要大于被收听数。但是在50-100的收听范围，社区活跃型用户收听数比被收听数要大得多，说明社区活跃型用户收听明星、名人、业内资讯、喜欢的话题微博较多。
微博用户的广播数量对比：
广播的总数量依次是社交活跃型>>自我表达型>>讨论参与型用户>>偏好潜水型，自我表达型发的广播以自己为主，转播很少。社交活跃型用于多以转播为主。讨论参与型广播相对前面的两种类型要少，只参与自己喜欢的话题的讨论。
微博的用户不断增加，所隐藏的营销价值无法估量。
微博营销也正在起步阶段，特别是精准
微博营销，还有很多路要走。现在开始还不算晚。
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