软文推广教程(3)

优秀的软文有哪些特点？又该如何进行操作呢？

 

首先，软文要传递有用的信息价值。优秀的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让受众在不知不觉中接受企业所传播的信息，垃圾软文则在接触的一瞬间，就被读者扔进了垃圾楼。为了避免企业白白浪费广告公关费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，很有必要潜心钻研软文操作的境界。

 

　虽然网络软文都是带着特定的商业目的，但软文在撰写过程中则要求无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。现在网络信息很发达，如果消费者对你有意，会自己找上门来的。软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，完全可以在更具冲击力的广告中体现。

 

　其次，看一下自己写的软文是否符合“三赢”原则。软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其“公正性”的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种“三赢”的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。

 

　最后，软文的发布要尽量避免出现在广告的位置上。具体来说，要坚持两点原则：第一，一定不能放在网面的广告版面上，如果以广告沾边，很容易引起访客的反感。最好文章周围全是新闻、资讯类的文章，这样可以能过信息的集合，来引起访客的注意。第二，最好放在与企业所处行业有关的行业网站、专栏里。访客想要解企业产品信息的时候自然就会注意到你的软文。第三，可以发布有文坛这些互动性强的版面上。并且，不在广告位置的软文，相应的被百度、google收录的可能性也会比较大。

 

当然，网络营销软文一般都含有大量的产品信息，商业信息，如能把这种商业信息转化为访客容易接受的知识系统，并且用生动平实的语言描述出来，则需要软文作者下更多的功夫。

 

如何写伪原创

虽然原创内容非常重要，但注定产量不高，有时为完成发布任务不得不抄袭别人的文章，并进行伪原创处理。所谓伪原创针对的是搜索引擎，由于搜索引擎是按一定的规则来区分原创与抄袭的，我们只要造成符合原创文章的规则即可骗过搜索引擎。伪处理的方法如下：

 

一、 对文章标题进行seo优化，符合用户的搜索习惯

 

　　标题是对整篇文章内容的总结和概述，也是搜索引擎较为看重的一个部分，由于我们编辑发帖多数为转载类的帖子，对于转载的文章来说如果照抄照搬别人的标题在相关关键词排名中不会占有任何优势，因为用户不管如何搜索，你的文章永远排在别人后头，因为你是转载，权重没有原创的高。搜索引擎会对原创的内容给与较高的权重和排名。其实转载的文章如果不修改标题，网友要找文章就好比在茫茫人海中大家都穿红衣服，你也穿红衣服，没人能从人堆中找到你。

 

　　所以，我们要做的是对标题进行优化，所谓的优化就是从网友的角度来写标题，从网友可能会搜的语句、用词方式、习惯来写标题。尽量白话不要拗口难懂，避免生僻字。

 

　　例如：“卢武铉夫人绝食绝水为丈夫喊冤”从网友的角度看到这种新闻可能就会思考，卢武铉夫人为什么要绝食，喊的是什么冤。

 

　　所以标题可以修改为“卢武铉夫人为何绝食绝水、卢武铉夫人喊冤原因介绍”。