成都驰锐科技

根据最新的《广告法》，明星和名人作为广告的“参与人”将纳入监管范围，明星不仅与代言品牌紧紧捆绑在一起，而且还会负法律连带责任。保健食品领域代言成为一般明星都会刻意回避的，巨星姚明为什么要代言中国消费者不是很熟悉甚至有不少人“误解”的营养保健企业呢?

据了解，姚之队对“姚明”的品牌使用非常谨慎，先前曾表示，他们不会让姚明去代言一个他不喜欢的产品，不管企业付多少钱。因为这种不喜欢总是会被人看穿的，而可信度是维持品牌价值最重要的一点。

据了解，姚明长期在国外生活，对汤臣倍健这类企业非常熟悉，因为膳食营养补充剂市场在美国、日本等国家都非常成熟，美国人的营养健康消费观念已经很成熟，目前约有2亿的美国人在服用营养保健食品。它是以现代营养学和预防医学为理论基础的，其代表产品是蛋白质粉、多种维生素及矿物质、鱼油等，消费群体稳定而普遍，姚明身边很多朋友也都在吃。

2010年3月份，汤臣倍健开始与姚明和“姚之队”开始接触。此后，“姚之队”开始了对汤臣倍健的尽职调查，全面了解这个中国营养保健产业的“隐形冠军”。

汤臣倍健接受姚明赠送的签名篮球

调查之后，姚明非常认同汤臣倍健“取自全球 健康全家”的品牌理念，产品中数十种主要原料和辅料均进口自新西兰、挪威、德国、美国、法国、巴西、日本、泰国等十多个国家和地区。如果能普及营养健康的科学知识，进一步帮助到国人的健康，增强免疫力，这是非常有意义的。

据“姚之队”透露，考核结束后，姚之队一致认为汤臣倍健是严谨、健康、诚信和规范的企业，并拥有强烈的行业责任感以及社会责任感，这个企业的快乐文化也给姚之队留下深刻的印象。汤臣倍健的品牌诉求与姚明个人品牌调性很一致，是姚明喜欢优秀的企业，尽管目前这个企业规模并不算大，但未来的增长不可估量。

签约仪式现场异常喜庆

汤臣倍健近年来一直占据国内营养保健业非直销领域的NO.1宝座，与直销领域的安利纽崔莱并称为行业“双雄”。与安利专注于直销领域不同，汤臣倍健选择了在传统的药店、商超等销售终端精耕细作，并开创了“专柜+营养顾问”的渠道营销模式，被誉为传统渠道的“隐形冠军”。

从2006年开始，汤臣倍健启动品牌扩张战略，开启了体育营销之路，签约奥运体操冠军刘璇作为形象代言人，在全国重点城市进行全方位品牌形象输出，一举成为拥有9,000多个零售终端的中国营养保健产业非直销领域第一品牌。