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| 网络营销类 www.21it.com 时间：2008-7-12 11:40:22 |
越来越多的企业与个人认识到了开展网络营销的必要性，越来越多的网络营销服务机构也认识到，在开展网络营销之前，进行针对性的网络营销分析是很有必要的。通过网络营销分析，用数据来指导网络营销的开展步骤，能够有效提高网络营销的效率。这篇文章就是向大家简单介绍网站与网络营销分析的三大方面，从这三大方面着手能够很快的把握网站营销分析的总体轮廓。
一是网站基础分析：
① 域名定位策略分析：
俗话说“名不正，言不顺”。建立网站品牌就要从选择域名开始。域名选定后要修改，就要“伤筋动骨”了，基于域名的网络营销工作肯定需要重来。所以在域名的选定上要慎重，多加对比和分析，选定合适的域名。
② 网站结构、设计与运行分析：
网站是开展网络营销的基础。网站分析主要是从网站连接情况，响应速度，自身结构等方面展开分析。网站分析能有效掌握网站的各类运行数据，从而加以巩固或改善网站优势，为深入开展多种形式的网络营销打下坚固的基础。
二是网站的网络营销分析
① 搜索引擎优化分析：
包括关键词分析，Google排名与搜索结果分析、Baidu排名与搜索结果分析、Yahoo排名与搜索结果分析、Soso排名与搜索结果分析等等。
事实证明：综合网络营销做得比较好的网站其Google的PageRank值一般均较高。企业网站PageRank值在4以上或综合性网站PageRank值在5以上可认为其应用的网络营销效果较为理想。电子商务观察
② 访问与流量分析：
包括两大方面，一是通过专业的统计系统对网站访问进行分析。流量分析是衡量网络营销效果的重要分析方法之一。二是Alexa排名分析，用户粘度分析。Alexa分析是进行竞争对手网络营销分析，以及网络营销对比分析的重要方式之一。Alexa分析主要包括世界排名波动分析、同类网站对比分析等内容。除去极少数的恶意作弊的网站来说，Alexa对于各类网站有一个相对统一的评判标准，这使得Alexa数据具有可参考性，成为网络营销分析的重要方式之一。
通过这些统计分析，可以有针对性的改进网站，达到更有效的访问，提升网站品牌。
三是网站及其运营竞争力分析
① 网站技术竞争力分析
主要指的是网站技术层面的相关分析，比如是否拥有或者使用较为先进的实用性技术，能否对网站的运行提供良好的技术支撑等。
② 网站营销竞争力分析
网络营销的四个阶段：从最初的纯粹企业信息发布，到企业与客户的互动，再到相对简单的交易行为，最终进入客户价值驱动的智能化营销阶段。由于企业环境及拥有资源不同，不同的企业对于网站营销与网络营销的运用各有不同，这也进一步上升到“网站营销竞争力”的层面。
网站营销竞争力分析要做的事情是，通过对行业及其网站竞争状况、企业内部资源和产品/服务特点等相关因素进行综合研究的基础之上，分析网站营销竞争力，提升网站营销竞争力，让企业网络营销活动达到事半功倍的效果，减少盲目性，提高投资收益率。(作者：张迅/电子商务观察；转载请注明作者与出处)
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