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新海马4款新车上市 |
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（时间:2007-1-26 22:20:21） |
8月18日，也就是一汽海马汽车有限公司成立一个月之后，“新海马，新突破——产品全线上市、价格全面到位”营销行动全面启动，这是新公司成立后海马针对中级车市的一个重大动作，新公司的雄厚实力也开始显现。
在此次行动中，海马推出了两款新车——福美来1.6MT新悦级和精英级天窗版，其中新悦级的价格仅为11.36万元，再度树立入门级中级轿车的价格新标杆，而精英级天窗版在原产品的基础上增加了电动天窗、真皮内饰、6碟CD等配置后，价格仅为15.36万，同样成为豪华型1.8自动档中级车的价格新标杆，同期福美来尊荣级和普力马7座旗舰型也随着三期产能扩建工程的投产开始量产投放市场。与此同时，海马全面调整了现有产品的价格体系，其中福美来的价格区间为11.36万到17.36万，平均降幅为15%，再度引领各细分市场的性价比；而普力马全线下调1万，平均降幅则达到18%，其入门级车型普力马5座手动标准型的价格仅为13.86万，整体价格已经与国际价格接轨。至此，海马04年产品全线上市，价格全面到位。
除此之外，包括从8月18日起开始执行的200多种零配件价格的下调，全新客户服务系统的启动，9月16日至10月15日“金秋之旅”全国性秋季服务活动的开展，海马全国培训中心的建立，全国120家4S销售服务店、200多家销售服务支店的布局，东莞、上海、天津三个整车中转库的相继投入使用等，都是这次“新海马，新突破”营销行动的组成部分与体现。
海马方面负责人表示，一汽海马挂牌，三期工程竣工及第二工厂投产为海马企业的发展带来新的契机，海马在产品研发、配套、制造、物流等方面的能力得到大幅提升，品牌实力大大增强。
面对着激烈多变的中级家轿市场环境，此次“新海马，新突破”营销活动的开展，也正是海马根据市场当前的形势做出的战略调整。作为中级车市的领跑者，海马灵活多变的市场策略再度得到体现，对于这块市场，海马显然有着自己的独到见解。
业内人士表示，一汽海马成立不过月余，即迅速针对市场作出大规模策略性调整，这说明一汽海马在整体的运营能力与营销意识已有了很大的突破，作为国内主流汽车厂商，海马已经积极地参与到市场竞争中来，并且再度领先，这是海马以往积极市场行为和不断领先细分市场策略的进一步深入，更是海马实力跃上新台阶的集中体现。
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