电子商务研究

内文关健字广告的转化率甚忧

具百度竟价广告和Adwords之后，中国的点睛内文广告被推上互联网广告席上，一时间被人炒得沸沸扬扬，不过客户做了之后，效果甚忧。点睛可能需要改变一下方式或许才有出路，否则很难与baidu和google。

一、严重影响到读者的阅读习惯
    笔者是最反感这种广告，主要是影响到阅读心情，而且一般看文章都很少用鼠标去点字的。

二、目标群严重偏差
    虽然有点击，但目标受重群体基本是不对称，转化率值得深思。举个例子：我看到上面有审计这个词，发现广告竟是“阿里巴巴”，本来读者的本意是看看有没有审计的培训课程，可阿里巴巴笔者并不关心，这就是典型的拉流量。对于企业推广来讲，流量不代表效果，此等广告不在考虑范围之内。

三、分化了网站主的流量
    点击广告后跳到了目标网站，最终把用户转到了广告网站，可当用户发现不是自己关心的信息的时，就关闭了本网站和广告网站，而寻找下一个网站。真是一得两损。

一些建议

对于企业而言，企业最关心的就是转化率，如果乱卖关键词意味着扰乱了网站主的内容和用户体验，最终让两方受损，这唯恐就是要改进的最大地方了。