电子商务研究

圣诞假期在线消费预期出现不同分析结果

　　据国外媒体报道，据市场研究组织comScore分析，随着假期的临近，业界将会迎来一个不错的在线销售季节。而尼尔森调查组织则持相反的观点，认为假期在线消费存在不确定因素。

　　comScore组织称，11月的头18天里，在线零售规模达到了70亿美元，同比增长了17%.该组织预测，今年11月和12月，消费者的开支将达到295亿美元，比去年同期增长20%.

　　而尼尔森调查组织的数据显示，今年假期消费者在线消费支出与去年持平。受经济因素的影响，整体消费可能会出现下降，在线销售增长不会超过20%.在受访者中，有35%的人称在假期期间在线销售比重会占25-50%.

　　comScore组织的调查还发现，今年最后两个月的在线开支占全年在线消费的四分之一。尼尔森调查发现，用户在线消费主要是为了方便。有81%的受访者称，假期期间可以随时进行购物，这是选择在线消费的主要原因。而节省时间则是选择在线消费的另一个原因，有77%的受访者称，这是他们选择互联网购物的主要动机。