电子商务研究

Adwords竟价广告 推广技巧

作为企业网站的推广利器,Adwords是网络营销中不可缺的一环，特别是对于做国外业务的企业来说，是一个把产品推广到全球的好机会。国外的市场机制和消费机理念不同于国内，如果企业的产品是针对高端，针对国外比较认可的产品，例如“环保”、“健康”、文化、旅游等，那么可以通过Adwords在海外寻找更多的发展机会。

一、广告投放要有针对性
根据企业本身的产品特点，需要做一些市场调查，锁定公司产品在地个国家、地区有更大发展空间。然后把产品广告通过google投放到全世界。

举个例子：比如松茸在日本比较畅销，那么如果是做松茸产品的企业就应该把广告投放到日本，而不是投放放到欧洲。

二、公司网站的服务器、域名最好在国外
由于客户是在国外，那么我们为了使浏览者更快的打开网页，需要在国外租服务器，在国外申请域名。而不是在国内申请，虽然自己在国内打开是很快，但客户就打不开了。这是网站建设时应该考虑的问题，而不仅仅是做一个英文站点。

三、良好的英文支持
在国外推广产品，要用当地的语言来推广，如果是英文网站，我们就需要用英文来发布产品信息。

google Adwords的一些新技巧

• 查看您的广告在 Google 内容网络中的展示位置
  
  逐一查看网站指标，优化内容页面的效果并通过广告展示位置效果报告更加透彻地了解广告系列。
  
  广告展示位置效果报告是 Adwords 报告中心提供的一种新型报告，可针对展示您广告的 Google 内容网络上的域名或网址，提供广告在每个网站中的效果指标，包括点击次数、展示次数、费用和转换数据。
  
  与转换跟踪工具（如 Google 的 转换跟踪功能）或 Goolge Analytics（分析）配合使用时，广告展示位置效果报告还可以成为有力的工具，显示满足您目标的网站和相应广告展示位置，并帮助您对未达到预定目标的网站和位置采取必要的措施。
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• 了解哪些搜索查询触发了广告展示并获得了点击。
  通过新的搜索查询效果报告，您可以了解用户在 Google.com 或搜索网络的其中一个网站上进行搜索时输入的以触发广告展示的具体字词或一组字词。通过查看与此报告相关的搜索查询和 搜索查询匹配类型指标，深入了解用户如何找到您的广告并对广告有何反应，并判断关键字和广告定位到潜在客户的效果如何。立即从帐户内的"创建报告"页访问此报告。 了解详情
• 使用网站优化工具增加网站的转换次数
  如果 网站优化工具能够根据访问者行为给出结果，为什么要花费时间去猜想究竟哪些内容能在网站上取得最佳效果？此工具可轻松测试网站内容的不同组合，有助于您了解哪些内容可带来最多转换。例如，在下方的图片中，我们测试了不同版本的标题、图片和主体文字，以便了解哪些内容最为有效。 了解详情
  
• 了解广告在目标网站上展示的可能性。
  新的展示可能性功能可根据您的默认出价和您为 目标网站选定的内容网络网站，告诉您广告展示的可能性。现在，如果您在 5 个或更多网站中输入默认出价，展示可能性功能会显示诸如"希望渺茫"或"极有可能"等信息，指出广告展示的可能性。 了解详情