日前，艾瑞咨询发布的2009年第一季度核心数据显示，在B2C网购市场中，京东商城、卓越等电子商务平台仍然占据较大优势。在前7家B2C网商中，平台类网商占据了6席。但凡客诚品作为主打自有品牌的网购商却强势挺进前四，这似乎是B2C电子商务逐渐向品牌化发展的一个信号，B2C平台的“独大”地位或将被削弱。
    平台仍是“霸主”

    艾瑞咨询的统计数据显示，京东商城、卓越、当当三家老牌B2C网上仍然牢牢占据前三的位置，加起来的市场份额超过50%。VANCL以3.82%的市场份额位列第四位，红孩子、梦露时尚网和99网上书城紧随其后。前7家网商的市场份额达到62.11%，集中度比较高。

    图书、电子产品、服装仍然是B2C网购的三大主流产品。在前7家网商中，当当、卓越的已经是老牌图书电子商务平台，京东、红孩子也有多年的发展历程。凡客诚品是其中比较年轻的，成立不到两年，但此次强势挺进前四，潜力不容小觑。

    据了解，中国电子商务市场，不管是B2C、B2B，还是C2C，都是淘宝、阿里巴巴等电子商务平台一统天下。品牌化发展，是近两年随着PPG、VANCL等服装B2C的崛起，才逐渐引起关注，并有望成为服装B2C的一种趋势。

    但分析人士认为，和平台类B2C网上相比，品牌化网商目前还主要集中在服装行业，产品种类比较单一。同时，产品的单价也难以和电子产品相比，所以，主打品牌的B2C网商在短期内要撼动平台网商的地位，并不容易。

    服装网购品牌已露峥嵘

    VANCL是跻身前七的唯一一家主打品牌的B2C网商，但肯定不会是最后一家。仅在服装电子商务行业，已经出现了BONO、MASA MASO等大大小小数十家公司紧紧跟进。

    电子商务的快速发展，使B2C网商们都在加紧巩固原有的市场份额。京东商城将产品线从传统的电子产品延伸到了日用消费品，当当、卓越同样将产品线延伸到了图书之外的其他种类。但这些举措，并没有改变其电子商务平台的实质。

    主打自有品牌的服装电子商务公司，同样在加大力度扩充市场份额。艾瑞咨询对2009年第一季度网络广告的监测数据同样显示，凡客诚品、MASA MASO、生活解码三家自有品牌的的服装电子商务公司，广告投放费用都超过千万，其中凡客诚品达到2201万元，位居首位。整体投放额甚至超过传统网络广告投放大佬汽车行业。

    “口子被撕开后，只会被撕得更大。”品牌和平台之间的B2C网购的市场之争或许才刚刚开始。

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