| 国内各大网站首次合力推动网络广告市场 |
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| 作者：佚名 文章来源：未知 点击数：
更新时间：2005-3-6 【字体：小
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今年，网络业由于得到了空前的发展机遇，正迅速成为主流媒体。而网络广告重又使网站看到了它的巨大发展空间，有人预测，网络广告未来将和电视广告并驾齐驱，成为最受企业青睐的传播载体。
以往，各网站都闷头开拓自己的网络广告市场，但由于存在缺乏行业广告标准、第三方监测不完善、专业媒体研究严重不足、客户认知不全面等难以解决的问题，使网络广告市场整体走向成熟受到极大制约。这种局面将有所改变，各大网站有望坐到圆桌前，一起探讨如何合力推动中国网络广告市场发展。
近日，由中国广告协会主办，中华广告网、网易承办，由网易、新浪、TOM、搜狐、腾讯等国内各大网站共同协办的首届中国网络广告大赛暨中国网络广告发展与合作高峰会正式启动，是国内迄今最权威、最大规模的网络广告活动。各大网站将在高峰会上商讨如何协调合作，并在中国广告协会领导下，共同发起成立监督、规范、协调行业发展的专业组织“中国广告协会网络委员会”，以尽快把网络广告市场蛋糕做大，使每家都能够多分得一杯羹。
共同打造网络广告大赛 希望获更多广告客户青睐
国内每年举行的传统广告奖项很多，最具权威性的有中国广告协会主办的中国广告大奖赛、中国“艾菲奖”广告大奖等，这些奖项极大推动了客户对广告的认识和应用，为广告业的发展起到了重要作用。国内的网络广告奖项以前主要由一些企业零星组织过，但由于主办方实力和专业性等方面的限制，无法达到更大效果。而同时，我国台湾省的金手指网路奖已开始进入祖国大陆，觊觎迅速增长的市场。
中国广告协会是国家工商行政管理总局直属的广告行业主管部门，为填补国内在网络广告奖项领域的空白推出了此次首届中国网络广告大赛，并希望借此推动与传统广告业的交流与合作。由于网络广告创作对技术性要求较高，目前，国内的网络广告专业创作人才主要集中在各大网站，本次大赛从大赛委员会到评委会均邀请各大网站代表参加，使大赛从评选质量上代表了国内网络广告的最高水平。各大网站合力打造本次大赛，从社会影响力和传播力度上都将是空前的，其目的只有一个，体现国内网络广告最高创作水平，培育市场以获得更多广告客户青睐！
成立行业组织 力促网络广告在高起点发展
目前网络广告市场的整个产业链发展不完善，尚处于初级阶段，上游的各网站力量较强，下游企业--各广告代理公司仍相对弱小，这与传统媒体相比存在巨大差距。而只有尽快解决产业链问题，才能真正实现网络广告市场的良性循环和高速增长。
另外，国内传统媒体的广告市场发展轨迹走的是先发展、后规范的道路，虽然得到了快速发展，但在规范管理虚假广告、企业不良经营行为等方面，需要付出巨大成本和代价！网络广告现在正面临发展与规范如何处理，并重还是孰先孰后的问题。
以上两方面是决定网络广告发展关键因素，各大网站已不约而同意识到了要解决这些问题一定程度的协调与合作是必然选择。网络业经过几年的洗礼，目前集中度已很高，各大主要网站汇集的力量足可以在行业内发挥主导作用，现在展开合作，共同为网络广告制定逐步完备的服务标准和行业规范，从而在发展初期实现高起点，将使行业快速做大，各家网站也是最终的受益者。
在中国广告协会的领导下，各网站将在中国网络广告发展与合作高峰会期间发起成立 “中国广告协会网络广告委员会”，并深入探讨如何在求发展的大前提下展开合作，获取更大的奶酪。
网络向主流媒体发展 广告价值不断提升
在非典期间，据估计网络的使用总量增加了40%以上，网络成为越来越多的人获取更丰富新闻资讯的重要方式，而更多年轻人在网上浏览、聊天、交友、玩游戏的时间已大于花在传统电视、报刊媒体上的时间，并且正成为年轻一族追逐的时尚趋势。
各大网站自去年以来不约而同在内容建设上都加快步伐，不断改版、推出新的频道，以满足上网者不断变化的信息口味；这些运营策略，都与传统媒体的内容运做方式越发一致，而由于网络界面灵活多变、上传信息迅速及时等特点，使网络在内容调整上更具有优势，再加之网络信息资源丰富的先天优势，这些都极大满足了人们求新、求变的心理，使上网者对网络媒体的满意度和忠实度不断提高。同时，上网者一般都是有消费能力的人群，而且网络广告更容易测定各种市场反馈数据，这都使网络广告价值极大提升，有见识的商家开始不断调整预算，增加在网络广告上的投放。
网络业将迎来全面盈利的黄金时代
网络泡沫时期，内容为王成为网站追逐的主流，在判断网络靠什么赢利时也把他同其他媒体等同起来，把网络广告作为其主要的收入和盈利来源。随着这两年来网络与其他行业的不断融合，特别是短信息给网站带来了巨大收益，网站主要靠什么盈利更成为谜一样的问题。
网络与传统媒体有很多截然不同的区别，因此单靠某一两项主营收益来支撑一家媒体发展的方式，并不适应网络经济初期各网站的实际情况。现在我们倒是可以看出这样的趋势，网络广告、短信息、网络游戏、B2B、B2C等多种收益方式都会成为网站重要的收益来源，只是各家网站根据自身定位与优势不同其发展侧重点有所差异。随着各行业与网络整合的加速，以后的网站的收益方式会更多，网络会拥有超乎想象的盈利能力。
随着通讯、短信息等与网络的进一步融合，人们对网络能给我们带来什么实际应用越来越清楚，从目前手机短信息、网络游戏等给网站带来的巨大经济收益可以想见，网络通过不断与各行业的整合应用，将真正成为信息时代经济发展的强大推动力。网络业也将迎来全面盈利的黄金时代！
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