荆楚网通讯员 张明

　　为促进旅游经济发展，湖北省继推出构建“鄂西生态文化旅游圈”后，最近又出大手笔：打造100个旅游名村。据《湖北日报》报道，这次打造旅游名村的工程，将在已于本月6日启动的旅游名村寻访活动之后，在未来4年里，按照每年每村25万元的标准，对选定的旅游名村试点村进行基础设施建社和旅游服务功能开发。对于此举，人们普遍叫好，称之为“一着好棋”。那么，这着好棋好在哪呢？
　　扩内需的新动力
　　目前，传统消费热点下行压力加大，结构调整日益紧迫，迫切需要培育旅游这类新的消费热点。因此，将旅游尤其是乡村旅游作为湖北扩大内需、拉动消费的重要产业和优先突破口，具有非常意义。随着人民生活水平不断提高，旅游已成为人们休闲的一种时尚方式。特别是当前的休假制度，形成了以周末旅游为主体的旅游需求，附近乡村成为许多人首选的旅游去处。打造旅游名村，对于促进湖北旅游产业的深入发展，对于扩大内需，无疑是一种新的驱动力。实际上，作为劳动密集型产业，乡村旅游的就业功能、民生功能、带动功能都是比较强的。乡村游，游客不仅可以看到农耕风采、奇花异草，还能享受到田园风光、农家美味带来的乐趣。而对观光区的农民而言，可以开饭店，或开家庭旅馆；做导游，或到旅游商品工厂做工。农民收入增加了，其消费也就水涨船高了。
　　另外，乡村游是个系统工程，可以带动不少相关产业。不少多年在外奔波的农民工，见多识广，正是打造旅游名村和发展乡村游所需的人力资源。可以说，打造旅游名村，也给不少农民工提供一个好的就业和创业平台。
　　新农村建设的具体引导
　　农村办旅游，怎么办，按照什么标准办？这次打造旅游名村，从资源、交通、民俗文化、村容村貌等方面提出了创建要求。这既是农村办旅游的重要要素，又是对新农村建设的具体引导。参加评选的村子会积极努力，未参评的村子也会潜移默化地按照这些要求来改造乡村、建设乡村。其次，这能充分调动农民创建名村的积极性。创建旅游名村，真正的主体是农民。围绕旅游名村的创建，本村有哪些资源，有哪些看点，农民会把自己的点子端出来；本村有哪些民俗，有哪些绝活，农民会钻天拱地的找出来；猪圈、厕所臭不臭，道场堆放美不美，村民也会主动关注。而且，《湖北日报》开设”湖北旅游名村寻访”专版、荆楚网开设相关专栏，进行充分的宣传展示。如此这般，足可形成一种比学赶帮的文明新风。再者，这也为繁荣农村经济找到了突破口。新农村建设的根本是繁荣农村经济。且不说客往村里走、钱从旅游来，农民在村里就可以大挣“外快”，单是挖掘旅游资源、打造旅游名村的过程，本身就是农村经济发展的一种进程。在此进程中，农村教育、医疗、养老等社会事业也会相继跟进。这样的农村，不就是朝气蓬勃的新农村吗？
　　对创建更多名村亦有启发
　　笔者认为，要把打造旅游名村的大事办好，除了寻访、选点和进行硬件等建设外，还要做好更多相关工作，并且可以循此思路，创建多种多样的名村。
　　其一，要注重将“旅游名村”铸造成响当当的品牌，使之在旅游市场中形成新的亮点和新的经济增长点。相关部门应深入挖掘博大精深的荆楚文化内涵，策划制作出统一的“旅游名村”标志。这样做，不仅能彰显湖北乡村游的品质，也能对建设经济文化强省、提升湖北文化软实力产生积极作用。
　　其二，应把打造旅游名村与丰富“鄂西生态文化旅游圈”的内涵结合起来，使之相得益彰。鄂西山清水秀，风景优美，天然资源相当丰富。在“鄂西生态文化旅游圈”内，肯定有不少可以创建旅游名村的“良坯”。我们在推进“鄂西生态文化旅游圈”的建设中，应综合运筹和利用各种资源，打造出一些能与湘西的“凤凰”相媲美的旅游景点，并使其成为分布在“鄂西生态文化旅游圈”里的乡村游“明珠”。
　　其三，打造旅游名村，可谓是政府、媒体、乡村和社会力量携手合作，共同推进旅游经济、农村经济发展的一种新的探索。我们也可以循着这样的思路，参照打造旅游名村的模式，开展诸如“特产名村”、“农产品加工名村”等创建活动。以此类“名村”创建为龙头，做大做强农副产业，提高农业经济档次，大促农村全面发展。
　　让名村具有旺盛生命力
　　打造旅游名村在湖北是个新事物。要使这一新事物充分发挥出良好作用，就要让其具有旺盛的生命力。为此，必须打好“组合拳”。健全配套设施。除省里给予资金等扶持外，坐拥“名村”的市县也应借东风把它搞活。笔者知道仙桃汉江边有个古镇渔泛峰，那里有千年白果树，有路不拾遗的民风，有青瓦白墙的老建筑，有蜿蜒崎岖的石板路，但就是缺乏便利的交通等现代化条件。所以，要搞好道路交通、电力供应、公共卫生等多方面的配套建设。注意开发与保护相结合。“名村”除有山清水秀等硬资源外，还有许多软资源。如鄂东有著名的将军故里，鄂西有浓郁的土家风情，江汉平原有历史悠久的花鼓、渔鼓、皮影戏等。应在开发好这些资源上下工夫。同时，保护好生态环境、村落民院和民居等，防止在整旧如新中失去其原有的独特魅力。
　　加大包装和传播力度。尤其应重视将风景名胜与人文资源“文化化”。周庄的红火得益于陈逸飞的油画，“大城市铁岭”和其“龙凤山庄”的红火得益于赵本山的小品与《刘老根》等。我们也宜对“名村”进行这类包装，并通过报纸、网络、电视乃至电影等来广泛传播，使“名村”的名声在更大范围响起来。