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家居业渠道商战升级 渐趋白热化

来源:新浪乐居 更新:2010-10-11 14:25:13 编辑:澜一 点击:
核心提示:经过近5年之内的高速扩张,红星美凯龙与居然之家已经成为规模、数量、品牌最大的两个企业。而随着市场的逐步成熟,两大卖场的渠道直接竞争逐步升级,商战已经不可避免...

  红星美凯龙的突然行动在居然之家看来是背后捅刀子!居然之家与美罗城谈判的信息是公开的,汪林朋也与车建新打过招呼,双方还曾表示一起合作打造新的家居商圈。但在业内人士看来,居然之家和红星美凯龙两家卖场定位有很多相似的地方,在市场上存在着不可避免的竞争,北京东四环店作为红星美凯龙的北京旗舰店,不可能容忍直接竞争对手在自己家门口开店。

  但最终这一事件仍以和平收场。红星美凯龙董事长兼CEO车建新表示,对美罗城事件并不知情。最终经过谈判,红星美凯龙与居然之家重归于好。双方还签订了和解协议,协议内容包括:一是无论居然之家同百联谈判成功与否,红星美凯龙都不再租赁和购买上海百联重庆项目;二是居然之家对红星美凯龙在北京美罗城的招商不采取任何限制和抵制措施;三是红星美凯龙承诺在北京开店后不进行任何形式的价格战;四是双方在连锁发展过程中,原则上避开对方已有店面5公里以上,的确不能避开时,应当及时向对方进行通报。

  “美罗城”争端差一点让居然之家和红星美凯龙的合作关系破裂,但红星美凯龙和居然之家真的会就此和平发展下去吗?

  升级:“重庆上海城”项目再爆争端

  “美罗城事件”刚刚平息不久,双方在重庆再次爆发争端。“上海城”位于重庆南坪商圈,业主方为上海百联(集团)有限公司,营业面积13万平方米。居然之家和红星美凯龙均看中了此项目,双方在北京就美罗城项目达成和解时,明确约定:红星美凯龙承诺,不再承租上海百联重庆项目,无论居然之家同百联谈判成功与否,红星美凯龙都不再租赁或购买百联的该项目,居然之家承租该项目后用于经营家具;居然之家承诺,不再承租上海百联重庆项目旁的电子城项目(约2万平方米),由红星美凯龙承租后连同原来承租的面积(共计约7万平方米)用于经营建材。双方约定,“共同打造重庆家具建材商圈”。

  随后,业内爆出2009年10月,红星美凯龙通过每平方米提高0.3元租金的方式,从上海百联手中竞得物业方合作权,但本次事件并未升级,双方仍然在保持着克制,但明眼人表示,双方的战略合作关系已经破裂。

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