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家居业渠道商战升级 渐趋白热化

来源:新浪乐居 更新:2010-10-11 14:21:31 编辑:澜一 点击:
核心提示:经过近5年之内的高速扩张,红星美凯龙与居然之家已经成为规模、数量、品牌最大的两个企业。而随着市场的逐步成熟,两大卖场的渠道直接竞争逐步升级,商战已经不可避免。

  举报:北京五大卖场联合状告红星不正当竞争

  2009年10月,一份由北京市场协会家居分会、北京家具行业协会、居然之家、城外诚、集美、蓝景丽家和爱家等单位敲章的投诉书递到了商务部,指称红星美凯龙的“满3000元直送1600元”涉嫌赔本倾销,违反《反不正当竞争法》,商务部责成北京市工商局展开调查。

  据了解,在2009年国庆期间和2010年春,红星美凯龙在北京各店举行了大规模促销,其中最为关注的是“满3000元,直送现金1600元”的大幅降价促销活动。虽然这个活动是红星美凯龙自己企业的事情,但在居然之家等北京几个主流家居卖场看来,红星美凯龙的做法超出了一般商业竞争的底限。“家居建材没有那么大的利润,满3000元送1600元,相当于打了不到5折,红星美凯龙是在搞贴钱倾销,扰乱市场秩序,是典型的不正当竞争行为。”

  对于北京市工商局的调查结果,红星美凯龙与居然之家双方说辞不一。据红星美凯龙某位高管的说法是大家都被罚款了,居然之家被罚了400万,是最多的,红星美凯龙只被罚了200万。但居然之家总裁汪林朋表示,这纯属瞎说,居然之家没有被罚,参与不正当竞争的红星美凯龙最终被处罚了数百万元。

  揭秘:家居流通巨头间商战愈演愈烈?

  随着北五环事件的彻底大爆发,居然之家与红星美凯龙的的合作关系已经彻底破裂。有消息称,与居然之家不再是合作关系,也不是竞争关系,而是敌对关系。

  据小道消息,红星美凯龙计划在北京至少开出10个店,除了目前已有的三家店和正在准备开业的北五环店、秘密签下的北三环店以外,还在东五环、西三环、南五环等处圈地,准备开设新店。红星的扩张之举让北京的几大卖场着实不安。

  在此背景下,北京主流家居卖场也都站到了居然之家一边,集美家居、蓝景丽家、城外诚、爱家家居均表示,凡是自己的合作伙伴,都不准进入红星美凯龙北五环店,否则合同到期后有可能面临租金上涨,甚至不予续约。对于这样做的理由,蓝景丽家总经理尹勃的话颇有代表性:“这不是居然之家与红星美凯龙两个企业之间的战争,而是北京主流家居卖场与红星美凯龙之间的生存之战,我们不能坐以待毙,必须与居然之家一道,坚决地进行反击。”

  据了解,红星美凯龙目前在全国有近70家分店,居然之家有近40家店,从店面数量来讲,红星美凯龙稍胜一筹。但在管理和服务上看,居然之家又有自己的一套,行业内就有“红星的任何十个店加起来都不如居然之家的一个北四环店”的传言。对于在全国市场上最有规模和分量的两大家居卖场的商战,业内人士认为,两家企业都处于高速扩张的成长期,两大美凯龙之间的生存之战,我们不能坐以待毙,必须与居然之家一道,商战的大戏才刚刚拉开序幕,日后的摩擦,“明战”或“暗站”将会不时发生。

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