第一章
市场营销学概述
第一节
市场营销
市场营销
(marketing)
是指对创意、产品和服务的构思、定价
、分销和促销进行计划和执行的过程，旨在创造满足个人和
组织目标的交换。（美国市场营销协会，
1985
）
市场营销不同于推销
，表现在两个方面：
1
、
中心不同
。市场营销以购买者为中心，而推销以生产者
为中心。
2
、
活动范围不同
。市场营销贯穿于售前、售中和售后，而
推销只着眼于产品的流通环节。
一、市场营销的含义