三、
市场营销管理
市场营销管理是指企业为了实现经营目标对其营销活动进行
的计划、执行和控制。由于企业的营销活动受目标顾客需求
状况的影响，因此，
市场营销管理的实质是需求管理
。基于
这种认识，市场营销管理的任务就是管理目标市场的需求水
平、需求时间和需求构成。
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种典型的需求状况及相应的营销管理任务：
1.
负需求
(negative demand)
营销管理的任务
：分析原因，改变营销策略
含义
：指多数潜在顾客不喜欢、甚至甘愿付出代价也要回避
某种产品的需求状况。