第二节
市场营销学
一、市场营销学的产生和发展
1.
萌芽阶段
（
19
世纪末
20
世纪初）
背景
：
19
世纪末
20
世纪初，欧美等主要资本主义国家相继完
成工业革命；欧美的一些大型工业企业推行了美国工程师泰
勒的
“
科学管理
”
制度；生产增长速度超过需求的增长速度，
市场竞争出现；广告、商标、包装等市场销售技术兴起
营销研究
：
1905
年美国一些大学的商学院开设产品销售课程
；
1912
年美国哈佛大学赫杰特齐
(J. E. Hegertgy)
教授写出了第
一本以
Marketing
命名的教科书，这本书被视为市场营销学作
为一门独立学科的里程碑