第二章
企业战略计划与市场营销管理过程
第一节
企业战略
一、企业战略的含义和构成
企业战略
(corporate strategy)
是指企业为了实现预定目标
所作的全盘考虑和统筹安排。
一般认为企业战略由五个因素构成：
1.
业务范围
(business scope)
2.
目的目标
(goals and objectives)
3.
资源配置
(resource deployments)
4.
可持续竞争优势
(sustainable competitive advantages)
5.
合力增效
(synergy)