1
、需要、欲望和需求
需要
(need)
是指未得到满足的感觉状态。
欲望
(want)
是指对特定产品的需要。
需求
(demand)
是指有购买力的欲望。
未满足的需要和欲望代表着市场机会。因此，企业要善于
识别市场上未满足的需要和欲望，并在此基础上生产适销
对路的产品。只有这样，才有可能赢得顾客，赢得市场。
同时，企业必须根据对需求水平和需求时间的预测，决定
产品的生产数量和供给时间。
二、市场营销的核心概念