传统的观念以为，品牌是需要长时刻的堆集和沉积而不可以速成的，比方，可口可乐历经一百二十多年的风雨，IBM度过将近一百个的春秋，就是微软也有三十多年的前史。因而，从传统的视点看，这个观念是完全正确的，从理论上剖析，主要是依据以下两大方面的缘由。

        一是口碑传达不易。

        无论是从品牌的中文字面意思的直接解说“有品尝的牌子”，仍是源自于品牌英文单词“BRAND”的品牌根源的界说“心灵的痕迹”，它们实质都是心里心思领会的成果，因为“有品尝的牌子”的“品尝”二字只需用心去领会才可获悉，至于“心灵的痕迹”毫无疑问是心思活动的产物。这也正契合前贤们所言，“即便同个事物有不相同的表达形式，假使追溯到根源都应该是相同的。”由此也可见，咱们对品牌的晓得不管是中文仍是英文都是正确的。而这些心里心思领会的成果表如今咱们的口碑之上，经过咱们的口耳相传而不断地向外分散开来，就像往安静的水潭里扔块小石子，圆形的涟漪慢慢地散开。

        在曩昔的年代，因为遭到种种客观条件的约束，要沟通传达这个口碑并不是很简略。首要，咱们就需要有像水潭相同的场所供咱们共享口碑、沟通口碑。其实，这个条件就很难满意。在古时分，口碑只能在村庄、贩子、墟镇经过品牌加盟口耳相传才干传达；跟着社会的开展，慢慢地有了文字、纸笔之后可以经过信件传达；跟着交通工具的开展，咱们可以出外远游而不断向外分散传达，有了电报电话之后，咱们可以经过打电报、通电话的方法远距离疾速传达……总归，尽管传达的条件不断改进，方法不断前进，速度不断加速，但是，这些都总仍是极不便当，达不到村庄、贩子、墟镇里那种口耳相传的作用。因而，口碑传达不易，当然品牌也就难以速成，即便可以，它的影响规模也就只需巴掌那么大的当地。

        二是品牌打造很难。

        经过现实生计，咱们都知晓品牌具有奇特的力气，品牌就是一种不可名状的财物，强势品牌让人震慑、心旷神往。尤其是那个可口可乐前总裁伍德瑞夫说过“即便可口可乐公司在全球的出产工厂在一夜之间被大火焚毁，只需可口可乐品牌在，几年时刻就可以从头建成新的可口可乐王国”之后，每一个品牌的经营者都巴望本人的品牌成为另一个“Coca Cola”，尽心竭力地刻画本人的品牌，力求使其凝聚着更大的能量，发明出更大的价值；但是，他们付出了宏大的价值，却收成不大。即便那些成功的品牌也多半是得不偿失，就连那巨大的可口可乐也曾因更改配方而摔跟斗。至于那些“后辈们”就更不用说了，比方像秦池一类的刚开端很风景，第二年就不行了。至于为什么呢？咱们议论纷纷，仁者见仁，智者见智。总归，咱们都觉得品牌打造很难，说到“品牌速成”四字立马就皱起眉头，脾气差点的人乃至破口大骂。

        其实依照才智的思想去剖析，什么问题一旦捉住其实质就不难了。既然是关于品牌力气的问题，那么要害就在于弄了解品牌力气的根源即品牌原动力是什么。假使底子就不晓得品牌的原动力是什么，当然没可以把握住其实质，只能为品牌而刻画品牌，就像射击不晓得靶心在哪里，当然就会觉得品牌打造很难，让人捉摸不定，无从下手。这样，品牌速成明显也就无从谈起。

        如今，年代不相同了，咱们生计在一个由令人难以置信的一日千里的技能革新所影响着的社会中，曩昔的种种客观约束条件已大大改观，各种疑难问题都有了新的科学发现，总归，如今的年代发生着天翻地覆的改变，许多条件都现已改变了，因而不能再以传统的观念看待品牌速成，品牌疾速生长也是有可以的。比方，依据2007年8月6日出书的《商业周刊》发布的2007年度全球最佳品牌百强排行榜，谷歌（谷歌）以178.37亿美元排在第20位，这个排行榜是该杂志与著名品牌征询公司Interbrand协作的是十分威望的排行榜，而谷歌（谷歌）只需近十年的前史。为什么会如此，主要缘由也正依据前面的两点得到极大的改进和满意的处理。

       一是口碑传达一挥而就。

        跟着交通运输的不断便当和通讯传达技能的一日千里，尤其是网络技能的日新月异以及其使用的飞速遍及，人类生计的地球越来越像是一个小村子，信息简直可以同步，口碑满天飞。网络博客各抒己见，网络谈天无所不谈，媒体新闻无所不有，手机短信便利便当，通讯费用不断下降……品牌这个靠口碑而凸现力气的事物便有了发挥“才调”的舞台，找到了“水潭”，因而，口碑传达一挥而就，咱们就可以像曩昔村子里、贩子旁、墟镇上那样口耳相传。如今专一的问题是全地球人不是操同一种言语，但是这个问题跟着可以讲双语或多种言语的人士越来越多，而且即时翻译软件也在不断地前进，这个问题将会越来越不成为问题。假使这个言语问题得到满意处理之后，那么口碑将会无孔不入。

        当口碑传达一挥而就时，口碑就控制着这个依托口碑而凸现力气的品牌，它可以让品牌速成，当然也可以让品牌速败。因而，口碑传达一挥而就具有两面性，看来问题没有那么简略，这个条件仅仅品牌速成的必要而非充分条件，所以，咱们还需要有用地控制口碑。当然，怎么有用地控制口碑又是一个大问题，走运的是，其现已归于前面说到的第二方面的领域。

        二是品牌原动力的发现。

        众所周知，品牌打造之难就在于不知“靶心”安在，因而，对品牌原动力的求索就成了许多有识之士孜孜以求的方针。2004年8月，《品牌原动力终究是什么》一文首先发表于《变革与战略》杂志上，自创性地提醒了深藏着的品牌力气之根源——非理性的情感需要。《品牌原动力》一书于2006年1月正式出书，全部体系地阐释了怎么领会、驾御和发明品牌原动力，从根源上解读了许多巨大品牌成功的奥妙。品牌原动力的发现掀开了品牌研讨与理论的新篇章，为咱们打造强势品牌指明晰正确的方向和着力点，让咱们找到了一条事半功倍的捷径，使咱们的举动不再盲目，无须“摸着石头过河”，从此品牌速成也就成为可以了。

        那么，又怎么去晓得它呢？

        咱们都晓得，推广的实质是满意需要，消费者的需要可以归纳为两大类：一是理性的功用性需要，二是非理性的情感需要，即品牌原动力。理性的功用性需要通常是经过产物去满意，当同质产物呈现的时分，它的作用力相对下降；当完全共同的产物呈现时，它的作用力乃至降为零。而非理性的情感需要则在功用性需要一旦简略满意并呈现可供挑选的替代品时立马开端闪现，而且跟着可供挑选的替代品的增多而凸现，这时品牌便横空出世，作用力越来越大，而品牌原动力也就成为操纵的力气。若是品牌经营者可以把作业尽力（即品牌推动力）的方向对准品牌原动力，那么依据力学原理，它的作用力就最大。假使品牌经营者可以尽量使所有的尽力都朝向品牌原动力，那么就可以事半功倍地成果有用品牌力，这时品牌的能量也天然事半功倍地增加，相比之下，品牌便疾速生长了。在这时，品牌疾速生长的速度就决定于品牌经营者对品牌的投入和战略。

        因而，假使挑选较大的品牌原动力（即消费者或受众较激烈的情感需要），对品牌投入合理的人、财、物，运用杰出的战略，尽量使品牌推动力最大化而且与品牌原动力的方向共同，那么品牌疾速生长就成为可以。