三星集团总裁说过“21世纪公司运营的最终决战要害，就在描绘！”公司练习讲师谭小芳以为，一旦“描绘”演化成为战略，品牌的成功也指日可下。

    目前国内旅行业的品牌化情况不容乐观：在旅行社范畴，我国没有日本交通会社、美国运通、英国托马斯 库克那样的名牌公司，最有条件的国旅、中旅、青旅三大集团的品牌功用相对涣散；在饭馆范畴，我国也没有马里奥特、雅高、希尔顿、凯悦这样的名牌公司，惟有锦江集团也仅仅名列国际最大旅馆联号排名榜的第97位；而景区（点）范畴，也只要深圳华裔城、杭州宋城等极少数公司进行过主题公园品牌化探究，远不能同迪斯尼公司那样的国际名牌相比较。

    可以说，中国品牌运营刚刚跨步，既取得了骄人的成绩，更存在令人焦心的隐忧，要在国内国际名牌之林占有一席之地，还需求走过一段困难而绵长的路途。

    中国的旅行品牌，终究输在哪里？我并不简略认同中国品牌童装加盟缺少战略之类的说法。但是，在品牌气质上，咱们却显着缺少艺术感，无论咱们怎么去界说“品牌”，但有一点咱们是清晰的，品牌首要是代表着美的，而那些尖端的品牌，也无一不是一件商业的艺术品。

    谭小芳以为：国内景区要想上升到品牌的高度，首要需求具有漂亮共同的描绘和艺术的内在。在旅行界，成功导入CIS的公司应首推广之旅，正是公司品牌战略的成功运用使广之旅从默默无闻的广州市旅行公司一跃成为全国旅行社十强之一。

    近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在建立本身品牌形象方面进行了测验。其间成都的东方伊甸园、杭州的休闲之都、大连的浪漫之都、广州的南国商都、武汉的东方芝加哥等已有必定影响。

    黑格尔从前说过，艺术“能把全部能够的资料都穿上艺术的外衣，出现给感觉和情感。”打个比方：如果说品牌是一未经雕凿的女子，咱们期望她展示给“天主”——消费者是年青、热情奔放、充溢现代气味的都市女郎形象，那么如今要做的是对她进行从内到外的包装和描绘，就像时装描绘师依照他们的抱负打扮模特相同，咱们需求做的是晋升她的内在本质：常识的熏陶、才艺的练习以及现代精力的灌注，进步她的着装和审美品尝：休闲的安康的运动的高品质的审美情味；必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，最终把她的美丽动人、风情万种体现给消费者。

    国内旅行业的促销，是从“老三篇”开端的，即：导游图、宣传册、录像带。跟着旅行业的进一步开展，在此基础上又增加了“新三篇”，即：交易会、阐明会、VCD.谭小芳教师以为：中国历来都不是一个缺少艺术的国度，咱们需求的是将艺术与旅行运营交融。问题在于，咱们景区的旅行计划、景观描绘、活动策划、品牌描绘、形象代言、市场推广等环节融入了多少艺术的内在？

    笔者有许多国内外旅行局的手刺，放到一同你就会看到本来手刺里边也暗含不少品牌天地。国内旅行局的手刺大多仍混用“马踏飞燕”的标记，没有本人地方特色的品牌标记，手刺仅仅简略的排版，毫无描绘可言，纸张的挑选没有品质感，选用的字体和字号巨细都没有一致的规则，粗粗大大，落入俗套。