○相关性（Relevance）：广告要在适宜的时刻将适宜的信息传达给适宜的人，在有用地压服中，信息对接纳者有必要有必定的重要性。或许倒过来说，若是不能将正确地信息、正确的产物特色与正确的受众衔接，那么这个构思就是无效的。

        ○自创性（Originality）：有必要是首创的、全新的、意外的，而且是不一样寻常的。自创性意味着只此一种！其精华就在于没有人想过。

        ○震撼力（Impact）：一个具有震撼力的构思能使我们从头审视本身和国际。好的构思会发生具有震撼力的商业广告，具有满意的力气，乃至是你从没有想到过的力气。

        当提炼出了共同建议后，该选用怎样恰当的办法表达？直抒胸臆的办法最常见，但也有意境高雅的比、附、兴办法，也有标志的暗喻引导，本节所举事例中“将传达的卖点寓于重大事情和社会热门之中”的办法应该带来一些启迪。

        2、视觉转化

        由于咱们所获取的大多数信息是经过视觉得到的，所以对出色的广告品牌加盟计划开发者来说处置视觉图像是必备的才干。不只如此，他们还能以文字来到达绘画作用，能够描绘看起来怎么、听起来怎么、闻起来怎么、尝起来怎么，使一幅未完成的广告在头脑中具有生动的形象，即便广告仍处于评论或构思期间。

        怎么有用地把一个概念转变成文字和图形，就是广告开发的一个视觉化的进程。经过对相片、插图、铅字、色彩、排版计划扥各要素精心的组织在一起，使这个组合体有了新的含义而且能够招引我们的注意力，不只满意了功能性方面的需求，即一切的这些信息要简单了解和识记；一起也满意了审美方面的需求，即需求这些信息的组织或许计划要有很强的招引力，能够满意方针受众的审美需求。

        3、缝隙把握

        每个特定产物或效劳的潜在客户都存在一个抱负的时刻、地址来接纳广告信息，而最有用的广告应该在消耗者对产物最感爱好且注意力最高的时分呈现，这个抱负的点被称为缝隙（aperture）——特指向消耗者传达广告信息的抱负机遇。

        寻觅并把握这个或许这些最佳时机不只杂乱且艰难，它的成功取决于精确地商场研讨、正确地信息评估以及对大众传媒途径的灵敏感觉，媒体策划人员有必要思考许多变量后才干做出正确的时刻组织决议计划。这些变量包含产物的采办率、产物的会集采办时刻以及竞争对手的周期性广告力度等。这些影响要素的联系使得广告排期战略因各个公司或品牌的不一样而不一样。此外广告排期决议计划也和下列要素相关，如时节、假日、周日和每天的时刻段。

        与时刻组织相关的还有继续性战略。继续性战略指在整个广告周期内继续而均匀地发布广告。关于不能接受费用或不想做继续广告的策划人员有两种其他的办法能够思考：脉冲式或间歇式。所谓脉冲式广告战略指广告一向播映，仅仅有时频频有时稀少。而间歇式广告战略指广告有时频频播映，有时根本不播映，在两者之间替换。因而这里有一个节奏把握难题。

        4、形式引导

        虽然每一个人关于一则广告都有不一样的反响，可是我们一旦认知广告之后仍是有一般性的反响。首要，挑选性展露构成方针受众的触摸；然后，广告触发点（可能是醒意图削价信息、共同的音乐或情节、令人吃惊的画面、妙趣横生的构思等）发生令人停步的力气；接着，深入的形象引发了某种程度上盲目或不盲目的爱好；可是爱好是暂时存在的，当注意力转移时，它也很简单不见，这就需求进步广告产物（或布景渠道）的“黏着力”——经过识记和回想把信息锁定在消耗者的大脑中。

        上面事例中的“反向招引”，就是将回馈的反响聚组成自下而上的推进力气，构成不一样期间新的社会热门，继而发生新的传达效应。

        5、相关扩大

        这里有两个层面的寓意。其一是指方针受众认知广告后发生相关性体验的反响，将产物和他们希望得到的东西联系起来：比方敬重、价值，或是和他们所赏识的联系起来，比方名人、一段兴奋的阅历或情形，或是一种特别的生活办法。其二是指广告计划设计者经过媒体挑选、排期、热门事情的不一样相关战略，扩大广告的强度，构成“让我们通知我们”的传达声浪。

        6、联系推进

        就是将一切广告开发及传达东西和公司、品牌称号联系在一起，以一种和谐共同的办法向利益相关人（其利益与公司密切相关）传达信息并与其交流。这里尤其要着重关于非传统媒体的重视与发掘。这种联系并不着重一切构成要素的优异，但更注重布局装备的优化，以到达全体体系才干的共同与和谐。它往往是为了完成一组方针、处理一些要害性难题而采纳的战略性举动。

        关于广告产物而言，细分商场不只划分了不一样类型的消耗集体，而且分割出广告传达与交流的时刻进程——由于这种交流都具有必定的时刻本钱。广告开发的策划人有必要具有精准的时刻计划认识，来保证计划施行周期内各个期间的过程执行与反应。

        一个成功的广告，有必要导致而且继续坚持消耗者的爱好，直至向消耗者传递满意的信息来压服他们改动采办行动，以到达推进出售、品牌晋升的方针。