首要，盯紧产物方针人群的时刻。

　　在正确的时分做正确的事，是最基本的需求，可是就是有的人没有在正确的时刻去做一件事，给他人钱是一件让他人快乐的事，可是有的人给他人钱后却让他人骂，这是实践中很多人都常常做的一件事，广告投进上也是相同，咱们看到一些媒体司理在谈广告的时分不是看广告的时刻段，而看广告的价钱，必定要在黄金时刻段上投进，必定要在媒体的第几版上，可是若是你的产物的方针人群在黄金时刻段都不在电视机旁，或者是他们底子不看你所组织的那个版面，那么你的投入就都是糟蹋的。

　　如某高端奢侈品，在广告投入上一开端思考的是知名度，思考的是公司的名声，可是在通过上千万的广告费用之后，没有一点销量的添加，新任司理在查询了消费者的需求之后，决定在午夜时刻投进广告，成果是广告费用节约上三分之二以上，可是销量却不断晋升，一个重要的缘由就是他在方针消费者可以承受的时分通知了他们这个产物。任何一个产物的广告投进必定要紧盯方针消费者的时刻。

　　其次，最简略的才是最有用的。

　　广告是作用，不是秀丽，咱们常常说每年的广告大奖上获奖的广告都不必定是卖货的广告，所以在广告投进上也是相同，在最简略的时分投进最简略的广告，那么公司的意图就必定可以到达。

　　广告投进的简略化不是抛弃广告的组合，而是必定要有一个简略的回忆点，在企划部预备的广告角本中必定有30秒，20秒，15秒，10秒，5秒等不相同的版别，整版、半版、四分之一版、八分之一通栏，可是，若是20秒的广告时刻放一则广告，就不如直接5秒的广告放上四次，简略的内容重复了四次，消费者的回忆点被强化了四次，比一次的作用要好的多。石家庄一产物在广告宣扬中品牌加盟为了讲清晰产物的所谓机理，拍了一则30秒的广告片，在卫视投进了五十万的广告费用，商场司理以为只需坚持必定会有作用，可是查询的成果是只需不到五分之一的消费者看过这则广告，新任司理把30秒的广告换成了5秒的广告，本来的广告时刻不变，重复六次的频率，一个月之后得到的查询是60％的消费者看到了这是广告，产物的出售也晋升了60％多。

　　第三，坚持同一准则，不做哗众取宠的事。

　　在训练中咱们会讲，广告投进是一种艺术，可是在履行的过程中千万依照艺术的方式来做，艺术的意图是哗众取宠，广告的意图是出售产物，所以，在广告的投进上必定要注重与艺术差异开来，最朴素的那个广告，出售则是最棒的。任何一个商场都有其暂时的热门与重视点，若是一味去重视这些，带来的则是广告方案的不断改动。

　　安徽太和一经销商，在广告投进上他更是依照个人的性情去方案，由于他在当地是一名人，各种当地的大事都有他的参加，所以他的广告投进上更是今日这个节目，明日那个节目，今日是晚上时刻，明日又成了上午时刻，今日听了一个兄弟的话，就改到了节目资助，明日又听了一个兄弟的话，改成了公益广告，今日是一个整版的报纸，明日就成了报眼，没有一点延续性，广告成果是雷声大雨点小，当地人都晓得了有一个产物，可是肯定不晓得这个产物是干啥的。

　　第四，媒体传达需求组合。

　　任何战役的成功都是一切兵器的组合运用，海陆空部队的合作，而不是独自一则广告，一则广告打天下的局势现已一去不复返了，或许有人会说脑白金，可是脑白金的广告的中心是相同的，可是广通知求的手法却是在改动的。广告投进需求的是一种组合，传达最中心的是在恰当的时分运用最适合的宣扬兵器，产物上市之初用的最棒的方式或许是专题片，或许是一句广告语的传递，或许是一则30秒的品牌广告，还有能够是整版的报纸广告，或者是小豆腐块的通栏，可是在产物到达必定的知名度的时分，就需求其他方式的广告跟进了，如电视广告，网络广告等。

　　武汉健民一个医治胆病的产物，一开端进行广告投进的时分选用的是整版的报纸广告，可是咨询电话的数量却少的惊人，李总在剖析了商场之后，决断的开端了小豆腐块的报纸广告，成果电话数量没有减少，出售数量却翻了一番，后来他通知我说，看来这种小产物仍是小的广告投进是最有用的手法。如今他应该上的是电视广告的跟进了，由于他的媒体组合现已到了第二阶段，无声的广告现已起到了必定的作用，接下来就需求有声广告的撑持了，这就是广告组合带来的效益。

　　第五，防止相同，承受克隆。

　　一次一位老总到我的办公室，他带来了一份当地的报纸，我一看就笑了，本来当地的报纸广告简直都是咱们描绘的，个性没有啥差异，广告的个性相同化让广告作用打了扣头，所以在广告的投进上必定要学会研讨竞争对手的一起，必定要学会研讨媒体的个性，同一种个性中你的广告的力度是有限的，只需以不相同的相貌呈现，你才会导致消费者的注重，而广告的榜首意图必定是要吸引人。可是个性的改动肯定不是彻底依照新的方式去做，而是必定要学会克隆，学习另外广告的优异的内容。

　　我的一位策划兄弟通知我，他的广告今日刚刚在媒体上呈现，明日就在其他产物的广告上看到与个人的内容一模相同的内容，只不过产物成了他人的，听说那个产物的出售比他的还好，与此一起，一位做公司的老总大吹牛皮的说，啥叫策划，我找几张报纸，看几天电视，照抄相同，就行，一反一正，让人哭笑不得，这里咱们不谈广告的内容与品德，只谈广告的作用，若是在借签的基础上适度的改动，联系个人产物的特色，那么收到的作用才是最有用的。

　　广告投进是一门艰深的学识，需求的是联系商场的实践，掌握消费者的脉博，才能够投进出最有用率的广告，才会让咱们的广告费节约一半下来，做到效益的最大化。