题记：一个品牌，从无人知晓的小家碧玉到无人不知的名家大腕，必定要包装、必定要用大把大把的银子砸出来吗？远卓品牌组织策划总监谢付亮提出“一分钱做品牌”的理念，其给公司带来的不只仅“省钱”这一敏捷可见的利益，而是一个全体思想的转变和品牌运作思路的体系转变。

　　一分钱果然能做大一个品牌吗？其实，这一概念的提出者是在提示大家，做大品牌并不必定就是巨型公司挥金如土的大手笔，为了刻画品牌宁可亏本十年的巨型广告投入，也不是请个明星做代言人品牌就打响了，而是要找到产物及品牌背面的资源，找到一个至关重要的点来撬动品牌。日前，记者就这一论题采访了远卓品牌组织策划总监谢付亮。

　　品牌刻画不行一蹴即至

　　谢付亮说，品牌刻画是一个体系工程，绝非打广告或请代言人之类的单一操作，花大钱打品牌这个误区招致许多公司在品牌刻画方面短少决计，或故步自封，或优柔寡断，有的甚至是功败垂成。咱们提出“一分钱做品牌”的运作品牌加盟理念，本质是提醒了一个许多公司都曾遵从的规则，那就是，任何工作都有由小到大的开展进程，不论你如今有多弱，有多小，都有一个开展的进程，再小的事物都是渐渐生长起来的。谢付亮说，公司运用超低本钱的品牌运作战略，就要沉下心来，掌握好怎么把品牌从“0”推进到“0.5”，然后，再从“0.5”推进到“1”。在这两个纤细的转变进程中，公司有必要稳步的进步品牌知名度和美誉度，一起又要对产物进行多角度的测验，尤其是新产物的根本功能。在品牌的原始堆集时期，咱们不能急于求成，但也不行以听之任之，需求考究办法，锲而不舍，有条有理的推进品牌“蜗牛式的”匍匐。

　　谢付亮剖析说，实际中，许多公司都没有做好品牌在“0”和“1”之间的作业，就忙着选用从“1”到“10”或从“10”到“100”的战略，成果自然是办法不妥，无法保证品牌的稳健生长。这是许多中国公司品牌运作失利的重要原因之一，关于中小公司来说更是如此。

　　关于制约品牌做大的要素，谢付亮说，需求找到一个公司之所以为“0”的死穴，然后再破解这个“死穴”，或者说翻开这个“结”。这样，一个品牌就可以疾速完成“0”的打破。当然，这个“0”既包含品牌知名度，也包含品牌美誉度。甚至更广义地说，还应该包含公司的产物质量、公司家本质等等。

　　以新疆特产为例解读品牌撬动

　　谢付亮说，中国公司大多喜爱讲排场，寻求“大场面”，不行注重公司资源的发掘和使用，其实资源使用率迫切需求进步。公司要具有“一分钱做品牌”的理念，这不只是节省资金、下降危险的难题，而是要进一步树立“充沛使用资源、极力节省资源”的观念，极力防止任何有利资源的糟蹋。当前许多公司及当地的根本资料资源依然深陷“冷宫”，等候“得宠”。根本资料资源关于品牌来说，甚至比资金更重要，它们是品牌生长的养分，是品牌“造血”的质料。没有这些资源的堆集，品牌最多仅仅一个浑身穿金戴银、缀满钻石的暴发户。惋惜的是，如今许多品牌都仍是这种暴发户的形象，咱们很难感受到其有多少内在。

　　谢付亮以新疆特产为例说明晰根本资料资源的重要性。他说，说起新疆，大家就会联想到一串串令人垂涎欲滴的葡萄，联想到甜而不腻、百吃不厌的哈密瓜，但新疆特产除了葡萄干和哈密瓜之外，其他产物在市场上并不多见。新疆特产的质量并没有难题，并且大多数产物的质量可以说是“杰出”，但为什么销量“不火”？远卓品牌组织策划总监谢付亮以为，新疆特产尽管有必定的地域品牌知名度和美誉度，但公司品牌却少之又少，强势品牌更是严峻缺位。

　　新疆特产要火遍中国，不只需在政府的扶持下加大力度刻画地域品牌，一起也要发起公司刻画公司品牌和产物品牌。新疆特产可以在“一分钱做品牌”品牌运作理念的指导下，深化发掘地域文明。新疆有着宽广而夸姣的田园，没有工业污染，是国际五大长寿区之一。新疆自古以来就是一个瓜果天府，新疆特产名扬四海，并且新疆具有天然的摄生理念，稠密的生果扶植文明。

　　谢付亮进一步剖析说，伊犁是国际苹果起源地之一，闻名的当地品种有阿波尔特、红蒙派斯、金塔干等，还有叶城石榴、天山雪莲、新疆无花果、吐鲁番无核白葡萄等等，可是，这些资源大多没有被充沛发掘，没有得到广泛传达，也未能抢占更多的消费者的心智资源以转化为当地经济开展的引擎。因而，若是有公司决计要刻画新疆特产物牌，就必定要使用新疆特产这一心智资源，充沛发掘新疆特产的前史和文明以及关联的栽培环境、养分价值和摄生价值等等，随后可以发明“品牌典故”，表里兼修，做精立体化传达，但又要及时跳出“新疆”的地域品牌“桎梏”，才干逐渐跨入更宽广的品牌开展空间。

　　谢付亮说，每时每刻公司以及所在区域会有许多工作发作，有对当地特产物牌有利的，也有对当地特产物牌晦气的。关于有利的，要一点一滴的堆集起来，作为当地特产物牌大厦的“一砖一瓦”，加以充沛的使用，之后再联系当地特产的品牌前景，有方案、有步骤的向方针受众展现，一步一步的进步当地特产的品牌知名度和美誉度。晦气的也要发掘出来，并将其逐个化解，不能让其成为品牌大厦的危险。

　　新疆特产尽管具有必定的地域优势和心智资源，但新疆特产却短少公司品牌，在推行时也极端短少体系的品牌战略规划。如今，消费者对品牌的注重度越来越高，新疆若是具有强势的特产物牌，就更简单被消费者认知和挑选。因而，新疆的各种特产都可以运用“一分钱做品牌”的运作理念，在实践中以超低本钱刻画品牌。只需当地政府和公司有决计刻画特产物牌，其就必定可以在实际状况中，找到一条“一分钱做品牌”的品牌刻画之路，高效推进新疆特产物牌的树立，低本钱将新疆特产面向全国甚至全国际。