2007 年11 月，全球首部地铁电视剧《晴天日记》在上海地铁开播之后，许多人都想晓得这个难题的答案——“哪里能买到瓶装星冰乐”？

　　本年9 月，地铁剧《背着你跳舞》又席卷而来，在北京、上海、深圳、重庆等大城市地铁里频频播映。这一回，剧中的“主角”由星冰乐变成了Nine West 出产的美丽鞋子。

　　星巴克试水成功

　　地铁剧的开始构思来自DMG 数码媒体集团的一位股东，他以为应该改动地铁视频广告的方式，由此产生了以某种主题剧方式展示某产物的主意。其时星巴克和百事可乐正在谋划建立合资公司，将星巴克即饮咖啡打入中国商场。DMG 与两家公司的主意一拍即合。

　　星巴克声称历来不在媒体上做广告，不过这次，却毫不勉强地搭乘上了上海的地铁。星巴克董事长霍华德"舒尔茨以为，地铁剧给顾客带来了实实在在的文娱体会，并且在此过程中，也向他们传达了产物信息。

　　结果是星巴克得到了丰盛的报答。在《晴天日记》地铁剧播出品牌加盟一个月之间，剧中头号主角“瓶装星冰乐”在上海的星巴克店里卖到脱销。借着上海的气势，本年4 月14 日，星巴克瓶装星冰乐拓宽其途径又正式进入北京的240 多家超市、便利店和食物零售店。这场冷季里的推行战，星巴克凭借DMG 的传达介质，赢得很美丽。

　　Nine West 接棒

　　有星巴克的成功在前，Nine West 也期望在地铁剧这个新媒体方式中分一杯羹。

　　Nine West（ 玖熙） 是一家来自美国纽约的闻名时髦鞋履品和服饰品牌。为了推行其2008 年秋冬系列的鞋品，它以首席赞助商身份加盟新媒体剧《背着你跳舞》，期望传递出“愿望，也需求穿上一双好鞋子”的品牌理念。

　　剧中，由徐若扮演一位天才舞蹈演员夏璇，因受伤无法持续跳舞。一个偶尔的时机，她遇到了杨宁扮演的男主角—卡车司机鲁迪，并结尾在他的鼓舞之下，从头回到了舞台。在剧中，徐若换了各种Nine West 的新款鞋，后者比前者愈加引人瞩目，甚至有网友惊呼：“徐若究竟穿的啥鞋啊？受伤了也能跳芭蕾！”

　　各方共赢

　　“今日坐地铁，又看到了北京地铁放《背着你跳舞》，都现已演到第16 集了。”“尽管剧情很俗套，不过至少给每天路上无聊的地铁里增添了情味。”

　　《背着你跳舞》的播映刚刚告一段落，尽管有许多负面的定见，例如有人会说故事很老套，情节比拟假，商业气味很浓，广告意味十分显着，但能够必定的是：该剧的广告效果大于通常的地铁广告和公车广告，据说对Nine West 的促销效果也很显着。

　　地铁剧为什么能够取得赞助商的喜爱，遭到消费者的倾慕？

　　In-Stat 中国分析师穆磊表明，“地铁新媒体剧”的首播渠道是地铁，在一线城市播出，

　　一个小时约播四、五次，每次时长两分半钟左右，与地铁乘客的搭车时刻符合，紧紧抓住乘客习气在单调的车厢内重视活动画面的特色，加之海量的地铁乘客群（ 每天全国上班时间人群数1000 万/人次），足以导致广泛重视与杰出互动。依据CRT 央视商场研讨公司计算，当地铁剧还未出现时，地铁视频媒体抵达率约为74％。也就是说，各种重复播出的广告尚有七成乘客留心，当情节连接、明星聚集的偶像剧出现在地铁视频上时，“留心率”必然更高。

　　在投拍前期，投资方研讨发现，芳华偶像剧比拟合适地铁剧内容，一方面是受众和环境的要素，简略剧情、明星效应更简单招引地铁受众；另一方面，对准高潜力消费者的广告更简单植入。一起，关于制片方和剧组来说，地铁剧更是一个“潜力股”。能够在恰当的时分推出影院播映的电影版，在“大屏幕”上接着再收钱，并且能够少了许多前期的电影宣扬造势投入。这种商业模式关于各方都是共赢的，因而信任会有更多的地铁剧出现在大家的上班路上。