因特网站以其价格低廉、传达面广和沟通互动等特色，成为公司宣扬推行产物和公司形象的重要手法。尽管因特网站在中国公司界的普及率并不高，据中国国际互联网络中间1999年4月计算，具有个人站点的公司仅占11.5%，但其发展势头波澜壮阔。依据本刊编辑部比来的有些查询，有70%的公司计划在一年之内或是树立个人的站点，或是加盟专业的交易站点。

 

专业站点优势杰出

    网站的可比性，在于其描绘专业程度和知名度两个方面。从这一点来讲，专业的交易站点高出一筹，由于专业人事更晓得国外买家的需求和习气，通晓怎么描绘、树立网站。专业网站用户界面友爱，搜集的产物信息愈加全部、集中和一致。一起，他们更晓得怎么推行网站，招徕更多的访客，其知名度和诺言也是其它公司站点所不能比较的。

 

    外经贸部中国国际电子中间国富通公司的吴国援司理以为，中国的出口公司首要应该依靠专业的交易站点促销产物和宣扬公司形象。由于 www.chinamarket.com.cn是中国外经贸部树立的官方站点，专门为中国的出口公司拓宽海外商场效劳。该站点是国外许多买家知道中国的第一站，有政府的良好诺言作布景，优势十分显着。

 

    吴司理觉得，至于公司树立个人的站点仍是依靠于专业的站点，应依据公司本身的具体情况来定。通常来讲，中小公司名望不大，站点难以招引很多的买家，也没太大必要投入人力物力自建网站，所以首要依靠专业交易站点的协助十分必要。而大的知名公司则能够思考左右开弓，一起进行。这样，不只能让更多的国外买家知道个人的产物，并且还可对公司的整体形象进行推行。不管怎么说，专业的交易站点必不可少。

 

    美国 IEBB网站的负责人坚持以为，公司要拓宽出口商场，不能没有专业站点的协助。比如说IEBB站点，在美国甚至国际的名望十分大，每月有超越224,000的访问量。并且，但凡在IEBB上粘贴的供求信息，每天会在全球商界都了解的《商业日报》上刊登，并收入其内部刊物经过E-mail向一切用户传送，其覆盖面可想而知。

 

    尽管如此，经过专业的站点总是有这样那样的约束。由于其专业性，有必要使页面在格局上一致，这无疑使产物信息的发布不可能为所欲为，八面玲珑。由于其搜集的公司多，对某一特定的公司不可能全部照看。一些名望较大的站点尽管开设了网上展览室，但对产物宣扬的系统性方面依然无法与个人的站点混为一谈，公司难以在有限的空间里对个人的产物和形象进行整体宣扬。

  树立一个站点，首要分为域名请求、网站描绘和主机安放三大多数。

    中国公司对域名的晓得与注重，是从几年前中国名牌商标被抢注开端的。域名注册依照先入为主的准则，因而公司提早以个人的称号或品牌注册域名就显得十分重要。

 

    鉴于当前请求域名的程序十分简略(可个人直接请求)，费用廉价(仅35美元/年)，公司无论规划巨细，出于对域名无形资产维护的视点动身，都应首要注册域名，不论能否立刻树立网站。

 

    熊猫是中国的国宝，Panda成为世界抢夺的热门。熊猫的尖端域名早在1991年就被美国的一家公司注册。相同持有Panda(熊猫)注册商标的熊猫电子集团公司和北京日化二厂，在CN下二级域名的注册中发生了抵触。由于熊猫电子集团公司在北京日化二厂已注册成功之后，才提交 panda.com.cn域名的请求，其结果是熊猫电子集团公司现已无法以此作为个人的域名了。结尾熊猫电子只得以 www.chinapanda.com注册成功，但对有意进军世界的熊猫来说，多少仍是留下了几分惋惜。

 

    自建网站时，制造网页也有许多学识。怎么突出主题，怎么投合买家的习气，对产物和公司形象怎么包装，都值得讲究。一起，图像、动画太多的美丽站点下载速度较慢，而文本为主的页面又枯燥乏味，怎么来和谐这种平衡？恐怕非专业人士很难到达这一需求。

 

 

左右开弓为良策

    事实上，加盟专业的网站和树立个人的站点，并不是“鱼和熊掌的联系”，两者都是扩大影响、拓宽事务、寻觅买家的重要途径，乃至可以相互促进。若是可以，公司最棒可以左右开弓，定能有所收成。

 

    山东潍坊市高新区海莱特锥形钢管厂自1997年参加因特网以来，和世界上70多个国家和地区的商家树立了事务联系，并做成了数百万元的生意。进出口部司理郭杰以为，获得这些成果，不能简略地归功于个人的站点或是其它的站点。由于公司早在两年前就树立了个人的网站，并先后参加了IEBB、阿里巴巴等闻名站点拓宽事务。一起，他们还常常光临其它站点查询并收集悉数有用的信息。“单打一未必可以成功”，他说。

    杭州通利电器东西有限公司在亚洲资源在线( Asian Sources Online )做广告现已有几年的时刻，在获得了不错的成绩之后，公司并不满意，于今年年初树立了个人的网站。域名请求、网站的描绘和更新悉数由专业公司担任。总司理汤建如说，经过租借他人的硬盘，树立个人的虚拟主机，每年的开支不算大，“但怎么链接到世界闻名网站，让更多的人晓得并拜访个人的网站，这就需求花时间。”