产品推广中夸大的说辞或文字游戏不可避免，招商加盟企业也一样。很多餐饮加盟总部在招商时，对自己品牌的一些内容刻意突出强调，甚至夸大，通过这些看似光鲜的内容数据来抬高美化自己的品牌，给创业加盟者造成错觉，有些加盟者因为不了解这方面的真相就容易被误导，特别是没有经验的加盟者。接下来我们来一一分析一些招商加盟品牌最喜欢用的说辞。

　　举例来说，时下流行的几个关于加盟有“保障”的说辞有如下几个：

　　一、公司是国际知名企业的中国代理或分公司

　　为了证明公司的真实性，该公司往往会出示一些国际品牌或公司给他们的品牌经营授权书（注意，该品牌根本没通过商标注册，压根不存在）,为了唬弄人，这些授权书多是英文的，但其中有很多破绽，比如仍然沿用了中国人的签章习惯，而外国相关文件认的是主管签名。当然，几年下来，这些加盟连锁骗子也在不断地升级，他们的明显的漏洞也在不断地被填补。

　　二、“被某某媒体报道”

　　潜在加盟商们需要记住的是，某企业被媒体报道，而且是正面报道的原因绝对不是仅仅因为该企业的优秀，而是存在很多原因的，比如企业给媒体一些红包、媒体只看到了表层现象、企业故意提供虚假信息、企业和媒体的人脉关系良好等等，这时，媒体都会报道。这些媒体包括中央媒体和全国性的所谓“主流”媒体。

　　“钱媒交易”作用下的报道是不能全部相信的，也因此不能绝对地作为某企业或项目值得加盟的理由。

　　三、“某某明星代言”

　　稍微关注一下新闻的人就知道，现在，已经有很多的明星因为代言了欺诈性的产品或项目而被起诉和暴光。

　　明星们在缺少真假辨别力或基本的道德意识观、社会责任心的情况下，他们所代言的产品或项目也不是能完全值得信任的。所以，明星的代言也不能绝对地作为某企业或项目值得加盟的理由。

　　四、“获得某某证书或牌匾、评比奖项”

　　在如今的证书、牌匾、、评比奖项漫天飞的时代，只要企业愿意出钱，很多组织或甚至个人都会非常乐意和迅速地给这个企业地发放一堆的“荣誉”证书、牌匾、、评比奖项，比如什么“十强”“百强”等等，而这些证书或牌匾、、评比奖项的含金量是不言自明的了。

　　而且，这些证书、牌匾、评比奖项的力度往往是和钱的数量成正比的，出的钱越多，则证书、牌匾、评比奖项的名头就越大。所以，对于那些想获得证书、牌匾、评比奖项又没有多少银子的企业来讲，获得证书、牌匾、评比奖项的机会也是大大地有的，因为发证书、牌匾、评比奖项的组织和个人已经贪婪到对于哪怕一分钱也是不肯轻易放弃的，比如如果企业上供的钱实在太少，那就颁发给这样的企业一个“最具潜力***”,如此一来，既满足了没钱企业的**，也使发证书、牌匾、评比奖项的组织或个人的风险降到了最低，为什么呢？即便这样的企业真地在后来被证明是诈骗犯，那也没关系，因为发证书、牌匾、评比奖项的组织或个人可以辩解道，“我本来就说嘛，它们是‘最具潜力***',并没有说”一定“如何如何啊！”--中国人的智慧，大抵都用在了这上面。

　　潜在加盟商们在选加盟项目时，千万不要轻信一些来路不明的、甚至名头很吓人的证书或牌匾、评比奖项，因为那有可能根本就是一张废纸或一块废铜烂铁。

　　五、，加盟连锁总数速度以每年xx发展壮大

　　加盟体系的发展过快。有些，加盟连锁总部因为一炮而红、广受欢迎，加盟店数急剧地扩增，因此不断地搬迁大的办公室、厂房，增加人手、增购机器设备、大打广告。急速的扩充规模，除了要投入资金之外，还会因为规模不经济的因素造成一段时间的亏损，部门及人手的增加也会产生沟通协调不良的状况，作业的错误会增加、效率也会降低。因此创业族要注意，当您所加入的连锁总部有这些现象发生，很可能马上会陷入上述陷阱四--总部财务结构不健全的恶性循环。一不小心，原来前景一片大好的事业，转眼就垮掉，令人扼腕叹息！

　　六、“已经发展了加盟商*百家”

　　潜在加盟商们不要只被这个数字所迷惑，而应该深度地想一想，某企业或盟主可能真地发展了数百家加盟商，可是，在这数百家加盟商中，成功的加盟商究竟有几家呢？大量的事实证明，那些骗子企业的很多都曾经发展过数百或甚至数千个加盟商，但其令人震惊的背后的事实是，他们的加盟商的失败数量几乎就是百分百的。

　　公司号称是由韩国、香港甚至欧美等地的公司发展而来，或者是这些公司的子公司，或者是这些公司产品的国内代理或加盟商（如果需要证实，可以查询国家商标库，这些品牌要进入中国，就肯定会提前注册商标）。

　　七、成功率达到XX

　　通过特许经营，加盟者继承特许商成熟的经营模式，享受集中采购、集中宣传、专业指导等服务，甚至还可获得特许商或银行的财政帮助，这无疑有助于提高创业成功率。

　　但是特许经营只是“借鸡生蛋”,无法保证百分百成功。特别是我国的特许经营起步不久，市场尚未成熟，鱼龙混杂现象较为突出，在这种现状之下，特许经营更谈不上“包赚不赔”.因此，创业者不仅要理性，同时还要有一定的风险意识和心理承受能力。

　　备案只能说明该盟主的项目在法规上是合格或具备特许经营的法律资质的，但这并不能说明某项目就是优秀的或值得加盟的，因为一个项目是否是好项目的判断条件是很多的，至少，就象我以前一直讲的那样，该企业或项目要在“法”、“商”、“情”三个方面都是合格或优秀的。

　　如果某项目仅仅在法律上是备过案的，而潜在加盟商并没有了解到其实质性的“商”、“情”的方面，则该项目是否值得加盟却依然是个未知数。