新媒体数据有望纳入收视系统 索福瑞首次落败

今年2月尼尔森美国公布秋季即将统计电视剧的网上点播收视率后，这打破了尼尔森超过半个世纪只调查电视荧屏的传统。国内视频播出平台，影视公司也开始重视新媒体表现，内地相关新媒体数据监测公司发布的数据，得到了包括电视台在内的播出平台、影视公司、艺人的广泛关注。 本文来自织梦

日前，广东电信IPTV“内容监测服务项目”公开招标，收视率调查行业的绝对龙头老大企业——索福瑞首次落败，胜出的纬岭传播(Vlinkage)是一家成立仅两年的专业视频新媒体数据公司。据悉，纬岭传播成功中标，主要原因在于其新媒体数据和跨屏分析的实力——而这恰好标志着新媒体数据日益被整个视频行业所看重。据了解，纬岭传播(Vlinkage)团队成员拥有16年传统电视、视频网站跨界实际工作经验和大互联网公司技术开发背景。同时建立了一套涵盖7,600多部电视剧、10,000多部电影、500个热门综艺节目、8,000多演艺编导人员的庞大视频数据库及新媒体监测系统。 织梦内容管理系统

2013年电视剧收视整体低迷，电视剧观众流向互联网成为不容忽视的一大问题。实际上，电视业的这种困境出现在世界范围内。在视频碎片化观看和海量数据的新媒体环境下，传统抽样调查的方式已经无法真实反映内容的受众观看比例。同时更多新媒体渠道如视频网站、IPTV、OTV、移动视频出现，用户由以往的客厅集中观看演变为跨屏选择性观看。这对于数据监测和分析提出了新的挑战，传统方式已经无法满足市场需求。

织梦好，好织梦

对于视频新媒体播出平台来说，过去2年视频版权内容价格的过山车表现，以及今年多部热门剧最终表现低于预期，使得内容的深度数据分析和评估愈加重要。对于过于依赖传统收视率数据的影视行业、电视台来说，如何应用新媒体数据成为行业新的课题。

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