大数据时代：还原电视真实

从受众行为上分析，虽然面临碎片化趋势，年轻的受众其单一媒体粘性呈下降趋势，但电视在所有媒体形态中依旧强势，根据尼尔森(美国)受众生活轨迹研究案例数据，电视依然是首选。

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从中国媒体市场格局上分析，在2012年全国广告花费(刊例价)各媒体所占份额上，电视依然占据绝对性的优势，占到全部份额的76%，并在高基数上保持一定的增长。 织梦好，好织梦

此外，互联网更需要电视的支持，需要电视对其信息的有效传播。以《中国好声音》为例，其广告中互联网广告主达到了三十余个，包括4个电商网站;4个门户网站;8个社交平台网站;9个视频网站2个音乐平台和4个移动终端。

大数据时代央视收视优势更凸显

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在互联网新媒体、省级卫视的双重夹击之下，央视地位如何?我们选取了两家公司的数据进行对比，一是来自尼尔森网联的Arianna软件，一是来自索福瑞数据的infosys软件，对北京、成都、广州、杭州四个城市收视情况进行分析。其中尼尔森网联是根据机顶盒回传的海量数据，提供百万户级普查以及万户级的海量样本收视行为测量。

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结果显示，在大数据情况下，央视的收视份额没有不仅没有变低，反而是增长的，过去央视的收视都被严重的低估了。央视“老大”的位置不仅没有弱化，反而是强化了。