质量是系统为每个关键词计算的质量得分，受帐户、广告和关键词的历史表现、目标网页的情况、广告和关键词的相关性等因素影响，在帐户中以质量等级的形式呈现。

质量的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时质量度越高，您在获取同一排名时要支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高。