如何做好百度移动搜索推广？

发布时间：2013-06-29 10:28 类别：竞价知识

    1、移动搜索推广市场如何？
    -全球移动互联网流量占比，在过去2年6个月之内从1%增长到10%
    - 中国已经成为全球的智能手机的使用者最多的国家，占比20%
    - 我国3.88亿网民通过移动终端上网，超过台式机和笔记本电脑，是最大上网终端
    - 78%的网民使用移动搜索，是除即时通信以外的第1大需求
    - 购买前，34%消费者使用手机搜索产品或服务信息，搜索的时间占整个购买过程的50%甚至更多
    - 移动互联网占据了消费者10%的媒体时间，却只集中1%的商业广告投入，商业价值亟待发掘
    2、百度移动搜索应该怎么做？
    - 百度移动搜索流量2年内增长了17倍，在总流量中的占比远远超过全球平均
    - 百度在中国搜索量市场占比最高，能够使全国59%的移动搜索用户有机会看到您的推广（来自美国Adobe的数据报告）；
    - 百度移动搜索的行业需求分布与计算机基本一致，优质行业包括医疗健康、图书音像、教育培训、手机软件游戏、生活服务、家用电器、旅游及票务、交通运输、商务服务、网络服务、机械设备等等
    - 百度在移动推广产品上全面布局，同期推出电话、在线咨询等4种样式和移动建站、移动商桥等多款配套产品，覆盖从展现到订单的每一环，为您的移动推广助力！
    3、没有参与移动推广为什么能在手机端搜到推广结果？
    手机搜索是百度搜索整体中的一部分，并且是价值很高的部分，系统会根据客户的推广内容优选一小部分以小频道的方式投放到手机搜索结果中。当有手机网民有明确的需求时才会展现推广内容，并且百度会提供转码服务，将客户PC网页转码成适合手机展现。
    4、我是什么时候开始参与移动推广的？
    从您的系统后台升级之时起，你就全面参与移动推广及相应的优化了（具体日期可参考计划层级数据报告中，最早有移动搜索数据记录的日期）。
    5、移动搜索推广如何收费？
    计费规则与搜索推广产品一致，点击标题链接与点击电话按钮计费规则一致。
    6、如何增加推广电话？
    在账号下推广设置--计划层级--其他设置--高级设置下勾选“启用分设备推广配置”后即可添加推广电话，注意推广电话仅对该计划生效，且只有在投放设备选择为“全部”或“仅移动”时可展现；如果创意中也添加了推广电话，则会优先展现创意中填写的电话号码；
    7、移动推广如何购买关键词？
    关键词工具同样支持移动搜索优选关键词，进入该工具在设备选择处选择“移动设备”后，输入关键词根或URL后下面展现的既是移动端的关键词数据，可点击根据月检索量从大到小排序选择相关性较高的关键词进行无线投放；
    8、移动推广如何关键词如何出价？
    由于移动搜索推广位置的最多展现5个推广内容，建议提高出价（参考PC 出价及排名情况）以获得更多的展现机会，同时关注点击价格，通常情况下无线端的点击价格会比较便宜（数据具有时效性且不同行业会有差异）
    9、移动端如何竞价排序？
    与计算机搜索推广的规则一致，都是由参与移动推广的质量度和出价共同决定其在移动搜索结果中的排名以及能否展现。
    10、移动推广预算要如何设置？
    初期建议可不进行预算设置，但密切关注无线消费，观察几天后再设置；
    11、移动推广是否可以分地域投放？
    移动端地域投放设置与PC一样，目前支持省级和直辖市分地域投放；
    12、移动分地域推广地域判断是否准确？
    移动端分地域投放是根据关键词地域属性（如：北京酒店），移动运营商网关IP、手机号码归属地、智能手机开启的GPS定位服务等因素综合判断投放地域，但由于运营商网关IP更新以及手机终端的复杂性、移动设备漫游状态等因素，地域判断会存在一些误差；
    13、移动推广是否可以分时段投放？
    可以分时段投放，具体设置与PC一致；但由于移动网民访问行为特点，晚间7-23点会是移动访问高峰，且目前该时段覆盖的推广内容较少竞争相对较弱，可根据推广业务特点选择该时段投放以获得较大收益；
    14、移动推广是否支持分机型投放？
    目前暂不支持由客户选择投放机型，但系统会根据推广内容特点以及访问终端特点自动优选更适合的手机终端进行投放；
    15、移动端关键词匹配方式如何选择？
    与PC搜索推广一致支持三种匹配方式：“精确、短语、广泛”
    16、移动端是否支持否定词设置？
    与PC搜索推广的否定词设置方式一致；
    17、移动推广创意要怎么写？有什么要求？
    在系统平台中填写物料时，字符数限制与PC是一致的。但考虑到手机屏幕尺寸的限制和用户使用场景的特点，物料撰写时应言简意赅，先写最重要信息，以免截断。通常建议字数为：标题12个汉字以内；描述：32个汉字以内，适当使用通配符；
    18、移动搜索版式如何适配？分别的字数限制如何？
    极简版：性能差的低端机标题32字符描述52字符
    炫彩版：性能中等屏幕大小中等的一些大众机型。如：Nokia E71，标题52字符，描述72字符
    触屏版：大屏幕/性能高的触屏手机。如Nokia N97，标题64字符，描述120字符
    移动版： iphone+android系统的高端机，标题52字符，描述76字符

共3页: