竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量。那么接下来滨导给大家介绍下个人撰写创意的一些经验。

　　第一步：

　　1、要了解医院疾病治疗方法，手术方法，并统一。

　　2、在百度搜索这个关健，看别人怎么写的，或在外省，搜索这个关健词看外省怎么写的，取长补短。甚至可以搜索男科、妇科、整形方面的词，参考人家怎么写。

　　第二步：

　　1、创意标题要层次分明，通过标点符号的特点引人眼球。

　　2、创意标题要带“东莞”，除非关健词本身就带东莞，但要把东莞融入到标题中去，尽量不要强行安插。

　　3、{关健词}要与标题、创意很好的融入，通顺，尽量不要强行安插。

　　4、长创意：创意描述1和创意描述2都要尽量写满，短创意：创意描述1尽量写满，描述2则不要写。

　　5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。

　　6、创意描述中一般都带电话号码，但也可不带。

　　7、如描述带了电话，则显示URL中就不要带了，显示URL可电话号码、QQ号码等。

　　8、显示URL的网址，可以通过网址的字母大小写的变化来提升独特，以引人眼球。

　　9、着陆页网址一定要与此{关健词}有相关性，一般是文字页（通常说的竞价文章）、专题页。目前因为没有专题，同时竞价文章写的也不够好，所以很多都是链接到栏目页。

　　第三步：

　　1、创意写完后，整体上要引人眼球，同时又语句通顺，文字层次分明，整体效果醒目。

　　2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在，即一个单元内至少要5个及5个以上不同类型的创意。

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　　创意文字类型分类，以下是随意列举的10个，供参考：

　　1、{宫颈糜烂治疗}方法 2012年东莞治疗宫颈糜烂最有效方法

　　2、{宫颈糜烂治疗} 选国际3A技术 东莞首家治疗宫颈糜烂专科

　　3、{宫颈糜烂治疗}方法是什么? 问问东莞宫颈糜烂专家怎么说

　　4、{宫颈糜烂治疗} 鼻窦炎怎么治疗? 问问东莞宫颈糜烂专家怎么说

　　5、{宫颈糜烂治疗}? 东莞专家提醒：治疗宫颈糜烂要连“根”拨起

　　6、{宫颈糜烂治疗} 首选东莞玛丽亚医院 全国十佳妇科医院

　　7、{宫颈糜烂治疗}多少钱? 问问东莞妇科专家

　　8、{宫颈糜烂治疗}多少钱? [东莞医保] 治疗鼻窦炎可报销90%

　　9、{宫颈糜烂治疗}用什么方法好? 首选东莞玛丽亚医院3A技术

　　10、宫颈糜烂怎么治? {宫颈糜烂治疗}方法? 咨询东莞妇科专家

　　注意：

　　1、创意文字类型分类没有明确的标准，大体上可分为品牌类、费用类、疑问解答类、技术类、咨询类等。

　　2、创意所需写的文字长短，根据{关健词}的长短来进行修剪，但要保持通顺、层次。

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　　创意写的好坏有什么用?

　　1、一个好的创意，可拥有比较好的质量度，以最低的价格排到好的名次。

　　2、一个好的创意，可吸引更多有需求的人来点击，拉来更多有效的流量。

　　着陆页：一篇好的百度竞价文章、专题有什么作用?

　　1、创意写好了，排名也上去了，流量进来网站了，但如何消化掉？？？必须靠竞价文章，靠专题。

　　2、一篇好的竞价文章，直接关系到访客是否会临留在本网站，还是直接关闭网页，如果文章写的不够好，则浪费了竞价费用。

　　3、访客第一眼看的是创意是否吸引人，而最重要的是竞文章或专题是否能打动他，是否能留住他，他是否感兴趣，他是否信任我们。

　　4、如果这一切都没做好，访客根本不会考虑对话。

　　5、如果这一切都做好了，访客甚至不需要咨询，直接到医院就诊了。

　　为什么着陆页尽量链接竞价文章或专题，而少链接栏目、首页？

　　1、当访客在百度搜索某个关健词时，那么这说明这个访客是对于这个关健词所在的疾病种有需求，如果链接到栏目或首页，访客则还要去找自己需要的文章，这不利于提升访客好感度，虽然能提升PV，但PV的最终目的还是提升预约、到诊。

　　2、同时因为这是竞价关健词过来的流量，非常具有目的性，所以非常珍贵，则直接通过竞价文章或专题来消化。