在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。你可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

    百度提供了三种不同的匹配方式，以关键词“英语培训”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：

    1.精确匹配——英语培训（与关键词字面完全相同的搜索词）

    2.短语匹配——英语培训、英语培训暑期班，培训英语，英语口语培训，英文培训（精确匹配+包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）

    *以上为短语匹配的默认状态，若通过在设置界面修改控制符为"[]"，则仅匹配完全包含关键词的短语

    3.广泛匹配——英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班（精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式）

    无论是哪种匹配方式，关键词都能为你精准定位有意向的网民，也即你的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配，你可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉更多的商机。同时，大量的免费展现也会提升你的品牌在网民中的知名度。此外，由于你无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛的匹配方式可以帮你节省大量的时间和精力。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为你选择的匹配方式。

    在使用短语匹配和广泛匹配时，你可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了你的推广结果。如果你看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的效果不理想，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高你的投资回报率。