竞价账户中质量度老上不去是为什么？

发布时间：2013-06-28 15:53 类别：竞价知识

    作为一个穷屌丝竞价，账户质量度老是跟你作对，今天优化了，明天下降了。甚至有时候越优化越差，这不是坑爹吗?其实你知道真正影响竞价关键词质量度的原因有哪些呢？滨导整理给你们看吧！
    百度质量度最重要的因素：
    1.标题
    2.描述
    3.排名
    a.标题和描述一定要包含关键字,描述的话出现2~3次是很必要的
    b.标题通顺是前提，这个看起来很简单,但一定要按照语法去分析
    c.独特有吸引力的标题是不错的写法,能得到更高的关注和点击
    一些公司做百度推广，在百度网页的排序是根据公司投放广告的质量度和竞价排名综合起来而定的，那么请问这个所谓的公司主广告质量度是依据什么而定的呢?
    百度质量度最重要的因素：
    1.标题
    2.描述
    3.排名
    a.标题和描述一定要包含关键字,描述的话出现2~3次是很必要的
    b.标题通顺是前提，这个看起来很简单,但一定要按照语法去分析
    c.独特有吸引力的标题是不错的写法,能得到更高的关注和点击
    d.按照顾客的心里需要写标题更能引起顾客的共鸣
    百度质量度之所以那么捉摸不定我觉得最主要是质量度的算法跟出价排名关系太大
    如果竞争对手排名拍在你前边了,不好意思第二天你的质量度都会降低
    为什么这样呢?嘿嘿百度是很狡猾的
    百度就是利用这个质量度，加快顾客的竞争和使自己利益最大化
    举个例子：
    当你排到第一的时候,你的质量为1.1你现在的综合指数是10*1.1=11
    排在第四的竞争对手的质量度会比你低，假设是0.9如果这个竞争对手要超过你的话他必须出到12.3
    12.3*0.9=11.07
    这时候你的排名下来了，你的质量度肯定会下来比如说是1.0这时如果你要重新排到第一的话必须出道12.4块
    这样一次简单竞争循环，就可以吧价格托高2块多
    以前没有质量度的时候，很可能只是提高0.02分钱
    质量度而不是简单的为了提高用户体验和节省我们的成本
    百度质量度最主要的目的是加快顾客的竞争和使百度利益最大化
    点评：
    百度的质量度关系到企业做百度竞价的直接效果和成本，本文分析了百度竞价质量度的影响因素。中小企业在做百度竞价的时候可以参考本无。
    作为领导，如果你问百度账户管理人员以下四个问题，如果都很清楚，那恭喜你，贵院百度竞价，是坐等客户上门了。我曾问过很多医院的百度调词人员，很少有完整回答出来的。
    第一个简单问题：“我们的百度账户有多少个计划，多少个单元，关键词总共有多少个?”
    这个问题可能会遇到辩解，看下百度账户不就知道了吗?但试想一般医院会以科室作为计划，小病种作为单元。如果你连竞价的科室，小病种有哪些，有多少等都了如指掌，你是一个合格的调词人员吗?
    况且一般有单独人员来管理百度竞价账户的医院，一般一个月百度竞价费用都是十几万，几十万，甚至上百万。由于你个人的粗放管理会造成多少钱的浪费。
    第二个问题：“我们的百度账户关键词点击率，展示率是多少?”
    关键词点击率简单，就是展示了多少次，点击了多少次，每个月点击率是否绘图了，是波动图，还是上升趋势图?即使领导不问，这个表你做了吗?
    关键词展示率(指关键词通过创意显示的比例)。比如你的账户有五千个关键词，通过创意显示出来的有多少?当然，假如你一个单元一个关键词一个创意，那么展示率会比较高;如果你词单元分类很细的话，展示率也不一定非要给予过多关注。
    但问题是假如你的展示率很低呢?五千个词，能展示出来的仅仅两百个呢?那么直接的结果就是用户体验度差，即使患者点击了，可能指向的内容也不是他需要了解的，结果是转化率的降低，这不是一种浪费呢?所以请认真分单元，认真写创意，链接地址和对应的内容都需要精耕细作。
    第三个问题是关于百度关键词质量度。
    质量度是用户体验，是游戏规则，更是百度的另外一面。我在此不想说质量的理论说法，大家都知道什么叫质量度，以及所谓的影响质量度的因素。
    请大家看下自己的百度账户，请问达到三颗星的关键词有多少?这个问题也太简单了吧。
    那我再细问一下，你的百度账户点击次数超过100次的关键词，达到三颗星的有多少?达到500次，1000次的，还能发现三颗星的吗?
    怎么回事?
    随着关键词点击次数的增加，三个星就像阴沉的夜空里的星星，没几颗了吧。这个就是我想说的。这是百度玩的好把戏。
    百度推出质量度，也可以说是从用户体验的角度出发。同时对医院而言，质量度高，花的钱就少，所以大家都用心分单元，用心写创意等，以期关键词获得较高的质量度。所以这个手段或多或少是对用户体验有帮助。
    但对商业百度而言，假如热门的词，流量大的词，能通过大家的努力获得很高的质量度的话，百度钱不就少赚了吗?!所以事实情况是，点击次数高的词，质量度普遍较低;长尾的词，点击少的词，可能有不少质量度很高，三个星星一大把。表面看，哇，我的百度账户好多词都是三颗星啊。实际呢，大家明鉴。
    第四个问题，为什么就我一个相关关键词，位置还是上不去。
    例举：一个客户的百度账户，地区限制为上海市，他的一个长尾关键词“痔疮治疗技术最好的技术”，假如全上海内只有他一个上线了这个关键词，并且出价也较高。那么这个词他能拍到百度左侧或者右侧第一吗?有人会说，就这一个词做竞价，肯定能排上的啊。呵呵，是的，但有一个前提是，痔疮相关的词出价都不高，病人搜“痔疮治疗技术最好的技术”,百度为了所谓的用户体验，可能就是他的，位置靠前。但现实的情况是，目前各个行业竞争大，像痔疮这样的关键词，流量大，竞价的人肯定多，出价也很高。即使上海市无第二家做“痔疮治疗技术最好的技术”这个词，他也不一定获得很好的位置。百度会把痔疮相关出价高的排前面，不然我百度如何赚更多的钱呢!这个现象在百度竞价中，绝对是真实出现的。遇到这个现象的人不在少数。不就是钱嘛，大家明白其中的道理就是了。

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