跨平台催生社交游戏新贵 腾讯开放平台成开发者首选

随着移动互联网的迅猛增长，越来越多的用户把时间花在手机上，驱使游戏的增长机会向移动终端转移。游戏产业经历了端游、页游的辉煌后，正在迎来移动互联网的春天。

在社交游戏领域，Zynga曾是无可否认的绝对领袖，但如今它正在被新贵King.com超车。后来者迅速上位的机遇，在于跨平台。

跨平台社交游戏，成为游戏开发者的新金矿，同样成为社交平台发展的分水岭。在用户数、关系链、跨平台能力、变现能力和支付能力等方面处于领先地位的腾讯开放平台，成为游戏开发者的首选。

跨平台：国际游戏行业迎来新拐点

根据市场研究公司eMarketer预测，到2014年，在美国将有1.41亿用户在移动设备上体验游戏。游戏公司PopCap最新公布的一份调查显示，即使身处家中，半数以上的英美玩家，仍偏好使用移动装置玩游戏。许多人都是利用看电视等机会，用平板电脑或智能手机玩游戏，这正在改变游戏开发者选择发布平台。

King.com在2012才开始登陆Facebook，它凭借一款名为《Candy Crush Saga》（糖果粉碎传奇）的游戏将Zynga从保持多年的第一王位上赶了下去。目前，King.com的月活跃用户已经达到1.1亿，成为Facebook平台最大的游戏开发商。今年3月27日，King.com宣布称其平台月度玩家已经达到1.08亿。

最近，King又把近来最受欢迎的射击游戏《 Bubble Witch Saga》（泡泡巫婆冒险）推上了iPhone、iPad 和iPod Touch，成为第一个实现手机、平板电脑完全同步的Facebook游戏。构建跨平台的游戏业务已经成为King的战略核心。

越来越多的知名游戏公司正在加入跨平台的行列，包括已经落后于King.com的Zynga，日本的社交游戏巨头GREE……

三能力：腾讯开放平台成国内开发者“香饽饽”

美国已有了King.com的成功经验，面对跨平台社交游戏的发展机遇，腾讯开放平台成为国内游戏开发者争相合作的“香饽饽”。

腾讯开放平台应用月活跃用户数在去年12月突破3亿，给开发者的收益总额累计超过20亿人民币，注册应用超过35万款，有超过80万的注册开发者，9成以上接入支付的开发者取得收入，收入最高的开发者月收入已经超过两千万，大概为整个互联网行业提供接近200万个就业机会。

突出的基础核心能力、社会化营销能力和商业化能力，成为腾讯开放平台获得开发者支持的杀手锏。

“把腾讯背后的支撑能力分享给开发者”，这是腾讯开放的共识，腾讯云、QQ互联、丰富的OpenAPI等基础能力使腾讯开放平台拥有得天独厚的先天优势。

腾讯CEO马化腾曾表示，“2013年将继续全面开放云平台”。腾讯云承载应用和服务需求的核心宗旨是“提供精装修的公寓，不用考虑基础的带宽，真正实现拎包入住”，为开发者提供腾讯云托管、云存储、云数据等一站式服务。

第二个基础能力是QQ互联，QQ号码作为用户的网上通行证，成就了无数知名应用。以著名K歌应用“唱吧”为例，每天有超过50%的用户通过QQ互联登录。腾讯开放平台向第三方网站开放QQ登录、分享、开放API等功能，用户可以一键登录第三方网站及手机应用，将最新动态及时同步给QQ好友，极大降低用户准入门槛，节省推广成本。目前，QQ互联已经覆盖了几十万的网站和应用，未来还将为更多的互联网开发者分享流量。

作为社会化营销能力中最重磅的一环，用户关系链是QQ的核心竞争力之一。截止2013年第一季度，QQ月活跃账户数达8.254亿。对于强社交性的应用，利用关系链的社交渠道让用户与用户之间自发传播，实现“滚雪球效应”。

PCPush则是腾讯特意为中小型开发者团队开辟的独特营销模式。引导用户从PC端下载应用到手机，通过“点击、手机直接收到消息、确认安装”快捷的三部曲，帮助移动开发者有效提高应用下载量。有数据表明，在腾讯开放平台内，一百个在PC端出现的应用，在手机上成功下载安装并激活的比例甚至超过30%。

而在应用推广主战场上，腾讯的应用中心已经打通PC端和移动端。腾讯开放平台部副总经理侯晓楠表示“希望通过社会化营销、海量PC推送到手机的能力，通过跨平台的应用中心给我们的合作伙伴带来海量的流量，让开发者的流量营销不成问题”。

变现是流量营销的终极目标。腾讯在PC时代已经积累了非常丰富的流量变现经验，在移动市场上也会让开发者更有安全感。 一方面，腾讯开放平台拥有成熟的支付体系，为游戏开发者提供包括Q币支付，财付通支付等多种支付渠道。

同时，腾讯为没有变现手段的开发者也提供了完善的商业模式，促成与广告主的合作，为其实现盈利。如今更是推出移动广告联盟，把PC端广告主的优势资源引向移动互联网，为移动应用开发者铺平了发展道路。

对游戏开发者而言，一个游戏在选定重点合作平台后，如何无缝接入移动端实现跨平台，使玩家有一体化平滑的体验，是移动互联网时代最关心的命题。通过以上一站式开发者服务，打造互联网新生态，腾讯开放平台已率先做到。“跨平台一体化”——腾讯开放平台部总经理林松涛对平台的这一战略定位，也为众多开发者给出了答案。