随着投资的跟进，大数据的市场表现有点低于市场的预期。由于媒体的一再宣传，很多企业开始在大数据领域进行投资，而其实很多企业其实并不明白大数据究竟为何物。一份分析报告指出，投资大数据带来的回报，低于投资人的预期，甚至出现了回报低于本金的现象。

投资回报率过低

Wikibon的研究显示，投资大数据带来的回报，低于投资本金。

Wikibon的报告指出，46%的投资了大数据的企业，其大数据项目只带来了部分回报，低于他们此前的预期。另外还有2%的企业大数据项目投资完全失败。

但是这并不意味着大数据毫无用处，不值得对其进行投资。

Wikibon同时指出，大数据投资失败的主要原因之一，就是这些投资大数据的企业并不真正了解大数据的作用，不知道大数据能够为企业带来何种积极影响。很多企业只是听过大数据很有用，就盲目将资本投放在大数据领域，其实他们并不知道大数据能够为他们带来什么。

大数据=Hadoop？

对于很多企业来说，Hadoop就是大数据化身。一位IT从业人士对我说，现在的大数据就像是一个“无人看管的数字垃圾站”。Criteo的工程部门副总裁Julien Simon也表示：“现在的大数据更像是‘大型无用数据’”。

我们盲目的收集数据，却并不知道这些数据有什么用。著名的数字统计学者Nate Silver曾指出：
“假设我们每天收集2.5 quintillion比特的数据，而其实其中有用的数据几乎为零。其中的绝大多数都是无用数据，这些无用数据的增长速度远远高于有用的数据。”

换句话说，盲目的收集大量数据，并不是大数据的本质，相反会导致大数据出现问题。这也是当前大数据投资回报率过低的原因之一。

大数据究竟应该什么样

Wikibon的研究指出，优秀的大数据项目，不应由IT部分发起并领导，而是应该由企业的业务部门领导，通常应该是市场营销部门。另外大数据项目应该专注于小而重要的目标。

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