时代杂志公布2010年前50最佳网站

次阅读 | 2011-09-27 | 标签：

　　如果广告机构可以提供一个网站“杀手”清单，那么这也意味着，这些网站都存在着很好的数字广告机会。

　　上周，时代杂志公布了其2010年前50个最佳网站的名单。这些网站包括各种业内网站和垂直网站，涉及从音乐、视频、家庭和孩子，到体育、金融、购物等各种类别。在回顾这类清单的时候，你偶尔会发现，其中有一些你并不熟悉、但消费者经常光顾的网站，相信这一发现会令你十分感兴趣，尤其是站在数字营销的角度来看。

　　事实上，今年的最佳网站名单中确实包含了一些优秀的竞争者。作为营销合作伙伴，它们可以提供充足的服务。有些网站可能已经在你的考虑范围内；而有些网站可能根本就不提供第三方广告。不过，无论如何，他们都有一个共同点，即在其同类网站中都非常独特，而且可以吸引数百万活跃的互联网用户。

　　接下来，作者就向大家介绍一些最佳网站，指出它们的特别之处，并阐述它们可以获得“最佳网站”称号的原因。

　　体育网站Citizen Sports体育爱好者都喜欢交谈。他们会谈论自己喜爱的球队或运动员的各种新闻或绯闻，并且在重大比赛中为其欢呼呐喊。有什么比社交媒体更好的方法来促进这种交流，让这些球迷们可以在线与其它球迷沟通呢？

　　这正是体育网站Citizen Sports的功能所在。该网站今年早些时候被雅虎收购，提供了多种服务，包括网上梦幻联赛和游戏、Facebook及其移动应用程序、现场评分，以及与每种带有猜想性质的体育活动相关的问答比赛。通过这些社交和移动产品，Citizen Sports将消费者与其感兴趣的体育活动连接在一起；用户可以在该平台上进行所有活动，包括与Facebook朋友闲聊，通过iPhone应用程序预测赛事，与好友分享意见等。对于广告客户来说，体育迷是一个理想的目标人群，由于增加了一系列互动性高的内容产品，Citizen Sports成为覆盖这些人群的重要网站。

　　自去年美国职棒大联盟的数字部门MLB Advanced Media开始与Citizen Sports合作以来，该组织就开始在Citizen Sports的应用程序上投放广告。当然，买家也可以直接通过Citizen Sports购买广告位置。为了消费者和商家的利益，该出版商采取了一种非常整齐的广告方式，即其旗下的每一个广告产品只会对应一定量的广告合作伙伴。

　　广告客户还可以赞助应用程序，或者根据自己的需求定制应用程序。在汉堡王（Burger King）的一个宣传活动中，该品牌赞助了美国职棒大联盟的梦幻游戏“Beat the Streak”，结果获得了高度整合的广告效果。一些汉堡王的品牌元素如“汉堡王”这个标志就融入了整个游戏中。其结果是，在添加了不偏离体育主题的特色品牌内容后，该游戏的功能更加强大了。

　　饮品类博客Serious Eats这个自称为“全球最受欢迎的食品和饮料博客”在一定程度上采用了网站点播方式，成为了一个具有独特风味的网站。Serious Eats拥有150万用户，包括Serious Eats、Serious Eats纽约、Slice、今天的汉堡包和Photograzing这几个版块，其中包含了博客、视频、留言板和编辑内容等信息。这里有各种新闻和信息，从读者的食谱、专家对餐厅的建议，到Serious Eats社区好友对餐厅的评论等应有尽有。每一种对食物爱好者有价值的信息来源都以置顶、互动的方式呈现出来。

　　其它任何称职的数字广告合作伙伴可以提供的广告产品，Serious Eats都能够为客户提供，包括视频前滚广告、视频后滚广告、各种规模的横幅广告、通讯赞助、文字广告等。但考虑到Serious Eats首先是一个值得信赖的在线社区，为其客户的利益着想，买家会毫不犹豫地利用这一特性进行宣传，因此Serious Eats同样也会为客户创建定制化的广告活动，提高品牌的口碑。