很多站长会体会到一个匆忙制定，没有确定网站的发展目标的计划在他们的经营过程中所带来的痛苦与茫然，在经营的过程中，他们会陷入不断的彷徨与无奈中，不断地修改着自己的经营方向，却发现自己做的事都是杂乱无章的，最终走向失败。

　　2.1.2 网站经营目标过于庞大

　　作为新兴经济的典型代表，网络创造了大批新时代的科技新贵。举例来说，国外有Yahoo!的创始人杨致远，Google的创始人塞吉•布林等;国内方面，曾经的国内首富、网易创始人丁磊以及百度创始人李彦宏等。他们都是这个时代人们耳熟能详的网络英雄人物，他们的创业故事也自然而然地成为了互联网站长们竞相模仿的范本。这些互联网造就的新贵都有一个共同的特点，给他们带来巨额财富的是他们所拥有的大型网站。随着网站的上市、融资，他们的财富如同滚雪球一般迅速膨胀。

　　在这个商业化气息浓重的社会里，每个投身于商业中的人都梦想着取得大笔的财富，成为世所瞩目的人物，作为站在时代潮头的人，各个网站的站长们也不例外，他们渴望在短期内就取得成功，因此，让我们毫不意外的情况就出现了，一个个激情满怀的计划破土而出，所谓一年盈利，两年上市之类的计划比比皆是。但是，并不是每个网站都能得到如同那些大型门户网站所能得到的资金支持以及发展机会的。大多数的网站在初创时期都会遇到大大小小的困难，环境也可能并非作计划时想象的那么理想化，市场可能瞬息万变，这些都促使网站经营目标的制定必须符合实际，不能过于求急求快，盲目求大，选择一个符合自身实际的网站经营目标是至关重要的，这关系到网站在未来经营时的总体规划。心怀壮志值得赞赏，但是一个不顾事实，盲目自大的目标只会导致计划的不切实际，导致整个网站经营项目在策划阶段就已经走向死亡。

　　举一个很著名的例子，曾经非常著名的8848，中国最早的电子商务网站之一，成立之初就放出豪言要成为世界著名的电子商务网站，要与Amazon以及eBay比肩，这个想法固然魄力十足，但是它却忽略了中国电子商务在那个时代实际并不发达，很难让人们的思维从传统购物观念转向新颖的电子商务观念的事实。在网站为了实现这个不切实际的庞大目标而燃烧掉了大量的风险投资之后，终于黯然倒闭，在中国电子商务的发展史上写下了黑暗的一笔。

　　2.1.3 网站经营目标过于短视

　　有一些计划制定目标过于庞大，不切实际，而某些计划则充满了浮躁与投机心理。可以同不切实际的庞大计划并举的还有过于短视的网站经营目标。

　　网站的建设也如同一个工程，在轰轰烈烈的项目前期实施之后，就要进入一个维护与发展的阶段，这就需要一个长远的计划来进行未来的规划。从当前情况来看，很多互联网从业人士只是把互联网当作一个短期投机获取暴利的工具，在互联网行业中，充斥着浮躁，投机的心理。根据笔者长时间同互联网行业从业人士的接触与交流发现，大多数人在进行网站经营计划的时候，缺乏长期的，有远见的计划。

　　一个没有远见的计划会带来什么后果?可能在成立之初，网站把握住了当前互联网的潮流所在，网站得到井喷式的发展，在这波热潮过后，进入真正的稳步发展期间之后，网站经营就会出现一个瓶颈，由于没有长远计划进行规划，在遇到瓶颈之时，站长们普遍缺乏应对措施，曾经红极一时的网站很可能就此走向衰弱。

　　过于短视的的计划的产生，来源于策划阶段策划人的市场眼光不够长远，往往只为眼前利益所迷惑，而忽略了网站不仅仅需要短期的发展，缺乏对网站成长起来之后的思想、物质、经营手段以及危机处理的准备。

　　2.1.4 网站经营纯属投机

　　相比较以上两种情况而言，在制定网站经营目标中最令人费解，却又最普遍存在的却是纯属投机的情况。按照我们的传统观念来看，网站的经营最起码要知道自己大致要做些什么，但是，却大量存在一些纯属投机的网站。这些网站纯粹就是完全投机的产物。这些网站完全依靠抄袭其他网站的内容而维持，这些网站并不追求发展，它们的存在只是为了利用当前的热潮获得短暂的盈利，因此，这些网站的生命周期非常短，只是在互联网蓬勃发展中产生的畸形儿而已。

　　2.2 网站建设误区

　　作为网站正常运营的基本条件，网站的构建是网站经营所不能忽略的一个重要因素，一个好网站是需要雄厚的技术根基作为基础的。

　　曾经流行一种这样的观念：网站关键在于内容的提供，而不在于网站技术有多么好。但是网站技术奠定了用户的感受基础。网站建设技术的不断发展是以提升用户体验为目标的，技术的不断发展也为内容、服务的更好提供了一个更好的平台。很多网站经营者，在广告、业务等方面花费了大量的金钱，却忽视了技术这个至关重要的基础，导致网站的用户体验极差，或者由于网站软、硬件的漏洞而给黑客入侵提供了可趁之机，造成巨大的损失。无论如何，一个成功的网站必定会有一个成功的技术平台来支持与实现。