3.3 确定网站的投资收益计划

　　在确定网站的盈利模式之后，就必须开始确定网站的投资收益计划，没有任何人会在不清楚钱投入到哪里，能在多长时间产生多大的投资回报的情况下，去盲目投资!在确定投资收益计划的时候，首先必须确定总体的投资收益计划，这是网站经营的一个关键。所以要根据短期与长期的盈利点，计算投资与回报比率。网站运营的第一年是最关键的一年，这一年对未来的经营状况有关键性的影响。第一年的运营计划应该详细包括：投资额、可能产生收入的项目额、人员、资金、市场规模、网站排名目标、网站品牌影响力…等等。然后再列出运营第一季度的运作计划，第一季度的三个月是网站正式运营的开始，必须做到谨慎而细心。

　　3.4 确定可以利用的资源

　　资源是网站建设的生命线，是网站能否健康运作的重要条件;资源能否有效使用，是网站能否做大的重要因素。

　　网站的资源基本分为两种，一种是已经存在的资源，一种是潜在的资源。已经存在的资源就是现在已经可以提供给网站使用的资源，包括：人才资源、资金资源、行业资源、政府关系资源、地域资源、人脉资源等。这些资源在网站经营过程中，需要制定周密的计划进行分阶段的有效利用。人才资源、资金资源是网站前期经营最关键的资源，人才是网站的根本，资金是网站的血源，要确定这些资源能支撑网站运营多长时间，哪个阶段能产生盈利，让网站走向良性运作。可开发的潜在资源是指在网站发展过程中可能产生的资源，包括政府资源、行业协会资源、展会资源、风险投资等非可控性资源，网站要积极地去吸取支持，并尽量减少甚至消灭它们带来的不利影响，比如，不能盲目地引入风险投资，因为风险投资固然能够让网站获得资金，但是也会降低网站经营的灵活度和自由度。

　　3.5 用符合网站实际的技术构建网站

　　由于技术的发展，网站建设技术也越加趋向多向化，PHP,ASP,ASP.NET,JSP等，我们都能如数家珍般道出许多。琳琅满目的技术种类却给很多网站经营者造成了不小的困惑，如何选择网站构建技术也成为了网站经营者不得不慎重考虑的问题。去一味追求新技术的做法是不可取的，新的技术未必适合网站的发展，反而可能由于不成熟而造成不应有的损失。现阶段DIV+CSS技术，以及AJAX技术的风行，但是实践证明，这些新技术并不是适合于每一个网站的，每个网站都有自己的实际情况，网站构建技术应该根据网站的实际情况来制定，而不是一味求新。网站是为用户服务的，所以用户的体验应该放在第一位。一切新技术在采用前都应该经过专门的，细致的验证，在确保能够提升用户体验的情况下至少不让用户感到不适的情况下才能够采用。

　　3.6 选择良好的宣传方式

　　在互联网经济时代，宣传是网站经营的一个特别重要的环节，有句俗话叫“酒香不怕巷子深”，但是这句话在网站的经营上却并不恰当，再好的网站，没有经过合理的宣传运作，是没有办法为用户熟知，而获得成功的。传统的也是不合理的垃圾邮件宣传方法，论坛大量散发广告帖子的方法已经为所有人所不齿，这些方法的效果已经被证明远不如进行合理的，理性的宣传方法所产生的效果，反倒会导致网站名誉扫地，用户不再登门。更为严重的采用流氓软件以及插件的方法，更加是可能触犯法律，那样更是得不偿失，采用流氓软件和插件方式进行宣传的网站都成为千夫所指，最后迅速消亡。宣传方式方面，其实可以采取的正当方式很多，完全没有必要采取那些为人不齿的方式，获得的长期收益比采取这些方式达到的短期效应大太多。可以采取网页适当的SEO，当然也有适当的网站排名作弊等等，可以交换连接，当然不排除没有欺骗性的邮件广告宣传。但是，归根结底最重要的是，网站必须“有东西”，也就是有充实的，独特的内容，这样才能让宣传获得的收益最大，也最能留住人。

　　3.7 确定网站经营目标受众群体特征

　　在经营网站的时候，必须清晰地确定目标受中群体的特征。比如，首选必须确定目标受众群体年龄、学历、行为特征等，再确定 目标受众群体在互联网中的市场规模以及发展趋势如何，再结合网站定位，思考目标受众群体可能经常来自己的网站做什么，这样，才能充分把握住目标受众群体的动向，做到知己知彼，百战不殆。

　　结论

　　网站经营中难免会产生各种各样的误区，造成或多或少的损失。研究网站经营误区，能够有效地避免网站建设重蹈失败者的覆辙，有利于网站建设以及发展，而且能够很好地避免在步入误区之后所产生的各种损失，有效地规避网站经营的某些风险。根据研究网站经营误区得到的成果与启示，确定有效、合理的网站经营策略，形成行之有效的经营方案，更能为网站健康发展，获得收益产生巨大的推动力。随着互联网经济的蓬勃发展，对网站经营误区的研究不能停止，也必然会有更多的收获，为互联网经济的未来增添活力。

　　致谢

　　首先,我要感谢我的论文指导老师柯春媛